Instagram copió una función esencial de la plataforma elegida por la Generación Z
Aunque las pruebas comenzaron hace meses, recién ahora llegaron para la mayoría de los usuarios. Instagram-la red social que conquistó a todos por sus imágenes perfectas y su caja de texto (casi) ilimitada- lleva tiempo sumando funciones características de otras redes sociales. De alguna manera necesita mantener a su público circulando dentro de la misma plataforma.
Así, se sumaron los videos de hasta un minuto, los carretes de hasta 10 fotos (número que se puede duplicar en publicaciones pagas), las historias -antes de 15 segundos, ahora algo más extensas-, IGTV -ya desaparecido- para videos más largos, y los reels, videos de edición fácil y muy dinámicos. La plataforma adapta sus funciones a la demanda del público.
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Claramente, los videos le quitaron protagonismo a las imágenes estáticas. Tanto, que Instagram les dio a los usuarios la posibilidad de musicalizar sus imágenes estáticas. La interacción con otras plataformas, como Spotify, fue clave para la puesta en funcionamiento de estas nuevas oportunidades.
Sin embargo, los hábitos de consumo de las generaciones más jóvenes cambian a una velocidad tal que las redes sociales deben adaptarse para mantenerlos interesados. Y -como ocurre en todas las áreas- los "gigantes" suelen incorporar fórmulas ya probadas por compañías más pequeñas que muchas veces son dinámicas y logran más fácilmente el diálogo con los consumidores.
Prueba de ello es el último cambio de Instagram con la incorporación de "Espontánea", una categoría que aparece en la sección de historias y que solo permite visualizar contenido de otras cuentas una vez que uno haya posteado su propia "espontánea".
Qué son las espontáneas, la nueva función de Instagram para competir con BeReal
Ya hace tiempo la generación Z cambió Instagram por redes sociales más dinámicas como TikTok o BeReal. Mientras crecen las críticas a la plataforma de las "fotografías perfectas" por mostrar un mundo demasiado posado y perfecto, millones de jóvenes encontraron en otras redes sociales el espacio para mostrarse tal cual son.
BeReal, creada por Alexis Barreyat y Kévin Perreau propone eliminar los filtros y borrar al mismo tiempo la presión de conseguir "más likes". Su fama creció exponencialmente. Sus usuarios, alrededor del mundo entero, se someten al pedido diario de compartir un momento representado en dos imágenes: una de la cámara frontal y otra con la cámara principal de sus teléfonos.
Estoy así y estoy acá, así, sin filtros, sin dibujar situaciones, parece decir cada posteo de BeReal. A pesar de ser muy espontánea, la red admite que los usuarios esperen -unos minutos- para hacer un posteo. Hasta entonces, no pueden seguir mirando contenido de otros.
Pareciera que ya no hay oportunidad de esconderse o de "filtrar" la realidad. Sin embargo, los usuarios de Instagram -más habituados a la estética que a la espontaneidad- seguro encuentran la forma de seguir recortando la realidad de forma tal que se adecue a sus estándares de belleza.