Inteligencia Artificial: lo viejo funciona, pero... ¿Lo nuevo lo hace realidad?

• Por un lado, gracias a la facilidad con la que hoy cualquiera puede generar una imagen, un texto o hasta un video mimetizando estilos y corrientes culturales y artísticas tenemos al alcance de la mano una enorme cantidad de contenido generativo, el cual en su gran mayoría es lisa y llanamente basura (el Slop como lo más tranquilo a fake news y contenido CSAM como lo peor) y un porcentaje menor es decente (y aun menor algo bello, o realmente interesante o espectacular)
• Pero por otro lado, nos encontramos con un ejemplo claro y concreto de como sin la IA, una escena (o mucha de, o toda la producción) de un hito en la historia audiovisual Argentina quizás nunca hubiese existido. Desconozco los números pero si el co-CEO de la empresa de contenidos y entretenimiento más exitosa del mundo actual menciona éste hecho, entonces el metamensaje deja en claro que es gracias a la oportunidad que brindan estas tecnologías el poder adecuar costos sin que el producto esté por debajo del estándar de calidad.

Entonces así como hoy fue Juan Salvo, mañana la historia de Nippur de Lagash, Mort Cinder, El Nene Montanaro o Cibersix pueden recrearse en la pantalla de nuestros televisores.

Voy a caer en la repetición si digo que la sensibilidad y el toque humano es fundamental para guiar a la IA o para tenerla como copiloto en ese camino que le marquemos, y de ese modo lograr que ésa creación que resulte tenga un valor virtuoso digno de ser consumido por los demás, pero es justamente donde noto que los caminos se bifurcan más, en la intención y en el detalle o el craft.

Me explico: En la producción de “El Eternauta” me imagino habrán encontrado en ésta tecnología una manera acorde al bolsillo disponible de poder manifestar o crear esa escena que Stagnaro y equipo tenían en la cabeza y en el guion. La búsqueda orientada a poder ir mas allá de lo que se pensaba posible en el pasado con una tecnología similar, o a ese costo.

En mucho del contenido mediocre generado por IA (que incluye algunos anuncios de esos que salen incluso por TV Abierta y Cable) se nota que la intención no es, justamente, lograr una visual profesional e inspiradora o interesante mediante el uso de tecnología, sino que es el utilizar una tecnología por el hecho de usarla. O si la intención no era esa, entonces el problema radica en lo malo de la ejecución.

Entonces, a la conclusión que llego es que ahora hay un nuevo estándar al cual al menos yo me basaré a la hora de valorar el contenido al que estoy expuesto, más allá de saber de manera consciente o no si hay un componente de Inteligencia Artificial en el mismo, y es precisamente el de vislumbrar la intención detrás del mismo y la ejecución.

• Ejemplo: Si algo se siente bien hecho y con un estándar de calidad acorde a la propuesta o el vehículo en el que está expuesto, lo banco. No importa si tiene, mucho, poco o nada de IA.

Pero si hay algo que se nota es mediocre más allá del contexto, con una ejecución deficiente o sin una intención de deleitar y el uso de IA está incorporado, sabré que fue por falta de capacidad artística o de ideas, más allá de temas de presupuesto quizás eso ayude a que de disipe la fiebre de usar IA solo para mostrar que se usa IA.

* Cristian Figoli. Marketing, Media, Advertising & Technology.