Alcanzó su pico en solo 5 días: ¿qué hará Threads para frenar la fuga de usuarios?
La plataforma de redes sociales Threads, que fue lanzada el pasado 5 de julio bajo el respaldo del creador de Meta, Mark Zuckerberg, parece haber dejado de ser atractiva para los usuarios que en los primeros cinco días se registraron de a miles en la nueva iniciativa,
La propuesta -que fue cuestionada por ser similar a su competidora Twitter- busca brindar a los usuarios la posibilidad de contar sus historias y conectar con una comunidad interesada en sus proyectos a través de "hilos de textos", tal el significado de su nombre "Threads" en inglés.
En principio, la red social reunió la asombrosa cantidad de 100 millones de usuarios en su primera semana de funcionamiento, mostrando un potencial muy auspicioso. Sin embargo, la cifra no logró ser sostenida en el tiempo, ya que perdió la mitad de sus usuarios en el transcurso de estos 45 días.
Esto ha llevado a los especialistas a preguntarse cuál es el futuro de Threads, ahora que su rival Twitter se convirtió en "X" en una estrategia comercial impulsada por el dueño de la aplicación, Elon Musk.
Pero la caída considerable en su base de usuarios activos, no parece preocupar a Mark Zuckerberg, que ya estaría preparando nuevas funciones para atraer más seguidores. El CEO de Meta considera esta situación como una "etapa normal" dentro del mundo de las startups tecnológicas, donde la novedad puede atraer a muchos curiosos, pero retenerlos a largo plazo puede ser todo un desafío.
“Si lo vemos desde un panorama más general, 100 millones parece un número enorme, pero la realidad es que la base de usuarios que tiene Instagram, Facebook o Youtube ronda incluso más de los 2 mil millones. Visto de esa forma lo de Threads es apenas un pequeño porcentaje, y lo que es más importante en las redes sociales es el número de usuarios activos y comprometidos. Aquí es donde Threads necesita enfocarse para asegurar su futuro", explicó Gustavo Guaragna, CEO de Snoop Consulting, empresa especializada en servicios tecnológicos de desarrollo, operación, consultoría de software y transformación digital.
"Comparando con otras plataformas, se hace evidente que la clave está en mantener a la audiencia interesada y participativa. La lección es clara: no se trata solo de acumular usuarios, sino de fomentar la participación y la conexión genuina con la comunidad", agregó.
Pero el destino de Threads es una incertidumbre. ¿Seguirá disminuyendo el número de usuarios activos o logrará estabilizarse y recuperar el impulso inicial? El interrogante solo podrá develarse en el tiempo y a medida que la plataforma se vaya adaptando a las preferencias y necesidades de los usuarios. Es por esto Zuckerberg planea agregar funciones como "un feed cronológico, traductor y su esperada versión en escritorio"; todo esto con el principal objetivo de mantenerse en un mercado altamente competitivo.
“Cada red social tiene su propia audiencia específica y es esencial determinar si Threads se ajusta al perfil de un nicho o público objetivo. En nuestro caso, los empresarios y pymes debemos estudiar detenidamente si esta plataforma es la más adecuada para alcanzar nuestras metas de comunicación y marketing. Por ahora parecería que ese inicio prometedor se debiera a tres cosas: por un lado, a lo fácil que es acceder para cualquier usuario de Instagram. Por el otro, a la curiosidad que genera una red social nueva. Y, por último, a la sensación de tenerla como “backup” frente a un Twitter que parece estar deshaciendo muchas cosas que lo diferenciaban. Sin ir más lejos, ya no se llama más Twitter, siendo que ese nombre creó dos verbos nuevos en el universo de las redes sociales: ´twittear´ y ´retwittear´”, agregó el CEO de Snoop Consulting.
No obstante, para Guaragna aún posee el potencial para convertirse en un espacio relevante y valioso para los emprendedores y creadores de contenido. Los interesados en esta nueva plataforma deberán analizar cuidadosamente si es la opción adecuada para sus objetivos, sobre todo en un mundo digital en constante evolución. Y Meta, saber leer esas necesidades para rápidamente agregar nuevas e innovadoras funciones que respondan a esa demanda.