La curiosa campaña que llevó a Barbie de vacaciones por Mar del Plata
Bajo el lema "tenemos todo", la frase promocional turística de cabecera de la Municipalidad de General Pueyrredon, una serie de imágenes mostraron a Barbie disfrutando de las postales típicas de Mar del Plata y se viralizaron en redes sociales.
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La idea llegó a los oídos del intendente Guillermo Montenegro, que autorizó el lanzamiento de las piezas gráficas sin siquiera consultarlo por el Ente Municipal de Turismo (Emtur), quien suele encargarse de este tipo de comunicaciones. "Sin dudas, hagámoslo", dijo a sus colaboradores, que empezaron a compartir las fotos en las redes sociales oficiales del gobierno municipal, que quedaron como un paréntesis de las actividades de campaña.
Lo convenció al jefe comunal ver al personaje del momento en la rambla, Villa Victoria Ocampo, y hasta posando con una gigantografía de Emiliano "Dibu" Martínez a doscientos metros de la playa. El éxito de la difusión fue rotundo, logrando miles de interacciones en pocos minutos, y motivó nuevos montajes.
"Y si algo no podía faltarle a la ciudad más linda del mundo es Barbie disfrutando sus vacaciones de invierno. Desde la foto con el Dibu, el paseo con los Lobos, la Feria del Libro y las playas en invierno, ¿reconocés algún lugar más?", indicaron en el posteo.
El anzuelo de la publicación fue remitir a un link con las actividades que se extienden para la finalización de las vacaciones de invierno. Por eso la sumaron a la feria del libro infantil y juvenil que se lleva a cabo en la vieja terminal, y una actividad que se lleva a cabo en plazas de la ciudad. También se la ve en un bar, como guiño al gran presente de las cervecerías, vermuterías y gintonerías.
Para promocionar la ciudad, por ejemplo, la muñeca posa junto a las esculturas de lobo de mar ubicadas en el corazón de la rambla, y con el hotel provinicial y una de las escolleras del puerto de fondo.
La película, que apunta a cuestionar estereotipos de género y plantear la diversidad, ya vendió más de un millón de entradas con 566 pantallas de todo el país y con un sinfín de funciones agotadas.
Barbiemania: no todo es color de rosa
Marplatenses y turistas que disfrutaron del film de Greta Gerwig en la cadena de cines de la ciudad se quejaron de los típicos afiches promocionales, que replicaron cajas de Barbie o bien algunos de los autos que utilizó en el film, ya que hubo "montajes bastante precarios", tal como reportaron internautas.
"Todo es bronca y dolor; gracias a mis hermanas por posar", expresó Magalí en sus redes sociales, al contrastar instalaciones de jerarquía con la silueta de un auto recortada de un cartón, en una de las salas ubicadas en el centro.
Cabe recordar que Gerwig conoció Argentina en 2009, cuando participó del Festival Internacional de Cine de Mar del Plata y donde trabó una relación con otros directores de cine como Barry Jenkins y Aaron Katz.
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