Muchos turistas y pocas ventas: el balance del fin de semana largo en Mar del Plata
Mar del Plata vivió un fin de semana largo de junio con arribos de más de 140 mil turistas en el transcurso de la semana, sin embargo las ventas no colmaron las expectativas de los comerciantes con una caída del casi el 8%.
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Según informaron desde el Ente Municipal de Turismo (EMTur), en la semana del lunes 12 al domingo 18 de junio llegaron a la ciudad 144.395 turistas, un 2,3% menos que la misma semana de 2022, incentivados por el regreso del programa Previaje.
El presidente del organismo, Bernardo Martín, señaló que "tuvimos un muy buen fin de semana largo a pesar de la proximidad con el de mayo, la coincidencia con el día del padre y el pronóstico del tiempo desfavorable”.
El funcionario municipal destacó que "además, en los primeros cinco meses del año -desde el 1º de enero al 18 de junio- arribaron 5.057.296 de turistas, un 7,5% más que el mismo período del año pasado”.
En tanto, los relevamientos del Departamento de Estudios Sociales y Económicos (DESE) de la Unión del Comercio, la Industria y la Producción de Mar del Plata (UCIP) mostraron un gasto austero de marplatenses y turistas en el fin de semana que combinó el día del padre con tres feriados en cuatro días.
Del mencionado estudio surge que la caída de ventas es del 7,86%, comparando unidades físicas con el fin de semana del año anterior.
Pese a que hubo un 10,84% de incremento de las ventas respecto al fin de semana anterior el saldo fue negativo respecto al mismo período coincidente con los mismos feriados de 2022.
El 8,7% de los comerciantes encuestados percibieron muy buena afluencia turística, por su parte el 37,9 % la calificó como buena. El 50 % la visualizó como regular y el 3,4 % restante de los comerciantes opinó que fue mala, en base a sus expectativas previas.
Las ventas por el Día del Padre se mantuvieron
Tal como informó el relevamiento citado, el 33,3% de los comerciantes calificó a las ventas del Día del Padre como iguales al año pasado, el 14,6% mejores y el 52,1% peores, siguiendo la tendencia nacional.
Desde la Confederación Argentina de la Mediana Empresa – CAME, han difundido una caída de ventas interanual para el Día del Padre, aunque en "La Feliz" el ticket promedio se ubicó en $18.242, mayor al promedio nacional de $15.099.
Como estrategia comercial el 62,1 % manifestó haber realizado promociones para potenciar la actividad comercial de las cuales el mayor porcentaje correspondió a cuotas y/o descuentos con Banco de la Provincia de Buenos Aires. Adicionalmente algunos comercios han sumado descuentos de pago en efectivo, promociones por cantidad como 2×1, u ofertas en productos puntuales.
La coincidencia de esta celebración familiar con el fin de semana XXL por el Día de la Bandera potencia las ventas para el 27,6 % de los consultados, mientras que para el 29,3 % es indistinto. El 22,4 % asegura que se neutralizan entre sí y el 20,7% considera que se perjudican las ventas por el Día del Padre.
Los turistas no inyectaron el gasto esperado
Del informe se desprende que el 36,3 % de los comerciantes encuestados consideró las ventas como buenas y el 10,3 % muy buenas; mientras que el 36,2% la consideró regulares y 17,2% malas de acuerdo con sus expectativas previas, considerando un promedio de mejora de un 10 % contra un fin de semana normal.
Desde el punto de vista de los comerciantes entrevistados, el 32,8% manifestó notar más gente y más ventas, el 24,1% más gente e iguales ventas, el 12,1% percibió más gente, pero menos ventas y el 20,7% no registró más afluencia de público ni aumento de ventas. Por su parte el 1,7% afirmó que hubo menos gente y mantuvo ventas y para finalizar el 8,6% asegura que notó menos gente y caída de ventas.
Los principales rubros que traccionaron las ventas fueron: artículos deportivos y recreación; bazar y regalos; bijouterie y accesorios; calzado y marroquinería; electrónica; indumentaria y lencería; joyerías y relojerías; jugueterías; ópticas; perfumerías y cosmético; textil blanco y ropa de cama; y ferreterías.