Un cambio importante en Facebook que podría interesarte
Facebook se renueva constantemente para ofrecer a sus usuarios la mejor experiencia mientras navegan en su plataforma. Desde que todas las redes sociales le dieron prioridad a los mensajes de audio, Mark Zuckerberg decidió hacer una optimización: planea insertar los soundbites (estados en audio) además de grupos que operen bajo ese formato.
TikTok e Instagram (que pertenece a Facebook) son dos redes sociales que confirman que lo audiovisual es fundamental, ya que los jóvenes se aburren de leer y prefieren contenido más dinámico. Por ello, desde Facebook quieren integrar el sonido y que sea un factor clave en la competencia de usuarios dentro del mundo digital.
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¿Cómo funcionará el audio en Facebook?
Facebook está invirtiendo para crear el Audio Creator Fund, una función similar que tienen TikTok y Snapchat, sus principales competidores. Funciona de la siguiente manera: estas redes sociales les pagan a los influencers por publicar contenido (videos, grabaciones y más) en la plataforma y de esta manera atraer marcas, que terminan generando pauta en la propia red y, en consecuencia, más usuarios.
Facebook quiere lo mismo. A través del audio impulsará a los jóvenes a usar la plataforma, que es más utilizada por los adultos, ya que los más chicos migraron a TikTok e Instagram. "Creemos que el audio será un medio de primera clase y que hay muchos productos que se pueden construir a través de este espectro", dijo Mark Zuckerberg al periodista Casey Newton.
El fracaso de Facebook Watch
Algunos dudan del éxito de esta nueva apuesta de Facebook sobre contenido audiovisual, luego del fracaso de Facebook Watch hace 5 años. La idea en ese entonces era igual a la de ahora: apostar al contenido de video para atraer a las marcas y que no se monopolice todo en YouTube.
Incluso, la red social fue demandada por haber manipulado sus datos. Para hacer creer que el Facebook Watch funcionaba, les modificaban las métricas a los influencers y así hacerle creer al público y a las marcas que sus pautas eran un éxito. Hasta el día de hoy no logró ni siquiera ganarle a los Reels de Instagram.
"Si sale mal, el daño colateral no serán algunas empresas impulsadas por los medios, sino que serán influencers individuales que decidan intentarlo", dijo Abram Brown de la revista Forbes sobre la apuesta Audio Creator Fund de Facebook.
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