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Sociedad

Chau al Pibe Bazooka: desaparece después de 50 años

Apenas el 7% de los niños entre 7 y 12 años tienen una consideración positiva hacia Bazooka Joe.

Cukmi


Después de 59 años, el famosísimo Bazooka Joe -el niño con un parche negro en el ojo derecho que aparece  desde 1953 en las tiras ingenuas que envuelven los chicles con su mismo nombre- dejará de existir. En efecto, según información publicada en The Huffington Post y The New York Times, el personaje será excluido de las golosinas para ser reemplazado por rompecabezas y acertijos en un amplio proyecto de rediseño del packaging de la marca. De esta manera Bazooka busca reinventarse por completo. Además de cambiar las características de los envases, el chicle aumentará de tamaño, pasará a tener 6 gramos en lugar de los 4,5 gramos que tiene en la actualidad la versión norteamericana.

Apenas el 7% de los niños entre 7 y 12 años tienen una consideración positiva hacia Bazooka Joe
 

De esta manera, uno de los personajes más famosos del mundo que acompañó la infancia de millones de personas hasta la actualidad pasará a ser una figura del pasado. El asunto es una decisión importante para Topps Inc. -la compañía propietaria de la marca- que abandona a Bazooka Joe luego de profundos estudios sobre cómo los niños y jóvenes que consumen sus golosinas perciben al famoso personaje. Según los datos que se publican en The New York Times, apenas el 7% de los niños entre 7 y 12 años tienen una consideración positiva hacia Bazooka Joe. Un promedio de 30% de los chicos logra asociar el personaje a la golosina. De ellos solo un 41% lo valora positivamente, mientras un 54% siente una simpatía  por debajo de la media. Es decir, la opinión indiferente o negativa de aproximadamente el 80% de los chicos significó la sentencia de BJ.

Nuevos colores y diseños para la marca

Aquellos valores que durante más de 50 años pudieron ser representados en un personaje, hoy no caben en ninguno
 

En definitiva, la desaparición de Bazooka Joe y sus amigos representa la búsqueda profesional de interpretar en la comunicación los cambios de época. El objetivo es volver a cautivar un mercado en constante transformación que migra en sus preferencias por inasibles señales culturales. Aquellos valores que durante más de 50 años pudieron ser representados en un personaje y sus peripecias, hoy no caben en ninguno, ni aún en sus evoluciones. Las ventas dirán si estos cambios de Topps.inc fueron una estrategia acertada o no. Pero más allá de eso, el asunto contiene algo inquietante que transforma la salida de Bazooka Joe en una noticia de escala mundial. Porque no es el rediseño de una marca o unos envases lo que llama la atención, es la comprobación de que los personajes de historietas, las mascotas de las marcas que se llenan de significado afectivo con el tiempo, también envejecen y mueren. Un día, esos dibujos que fueron efectivos en el pasado y de los que millones de personas recuerdan con algún tipo de afecto, pasan a ser insípidos y vacíos para las nuevas generaciones. Así esos iconos llegan a las colecciones y a los museos, que son el cementerio de los personajes.

LINKS
The Huffington Post: Bazooka Joe Character Chewed Up And Spit Out By Topps, Inc., After 59 Years
The New York Times: Change Comes to Playground Funny Papers
Wikipedia: Bazooka Joe
Bazooka Joe sitio oficial


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