Electrodomésticos: datos de un sector muy golpeado por la recesión
Un estudio de la consultora internacional especializada en consumo GfK, asociada a NIQ (NielsenIQ), marcó que en la Argentina el mercado minorista de electrodomésticos se derrumbó un 33% en el primer semestre de 2024. Aunque destaca que la contracción interanual se redujo en el segundo trimestre del año con bajas del 39% en el primer trimestre y del 27% en el segundo.
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El informe señala que en un entorno desafiante, el sector muestra tendencias que apuntan a un cambio en el comportamiento del consumidor y en las dinámicas del mercado. Una de ellas es que en el canal online la contracción fue significativamente menor que en el offline con bajas del 19% versus 37%.
Los sectores más castigados fueron Telecomunicaciones que marcó con una caída en las interanual del 49%. En el caso de los Pequeños Electrodomésticos la baja fue de 22% y Climatización del 20%.
“En cuanto a sectores, los más afectados por la caída son Telecom y Línea Marrón, que incluye categorías como Celulares y TV, las dos más vendidas. Estos sectores registran disminuciones tanto en unidades como en facturación, contribuyendo significativamente al descenso del 33%. En el mix de ventas, es decir, en la distribución total de las unidades vendidas, también pierden participación tanto en volumen como en ingresos,” señaló Milagros Bin, Retail Vertical Customer Success Leader Argentina y Regional de NielsenIQ.
Y añadió: “En el segmento de smartphones, están creciendo las opciones más económicas y las marcas alternativas.”
Comercio Electrónico vs. Comercio Físico
El comercio online incrementó su participación en el total de ventas, con un aumento de 5 puntos porcentuales y creciendo 2 puntos en facturación versus el 2023. Aunque disminuyó un 19% en comparación con el año anterior, mientras que el comercio offline registró una disminución del 37%. Aunque se ve una caída del consumo, el Hotsale apalancó las ventas y se puede observar la preferencia de los consumidores por las compras en línea.