Clásica batalla: Pepsi le ganó a Coca Cola

El ATNI, que clasifica a 25 grandes compañías fabricantes de alimentos y bebidas a nivel mundial en términos nutricionales, le otorgó mejor puntaje a la firma PepsiCo.

El Access to Nutrition Index (ATNI) promueve que las empresas brinden más y mejores opciones a los consumidores en términos de  nutrición, a través de diversas acciones que tienen en cuenta la  fórmula de los productos, su precio y distribución.

Lo que busca es lograr que las compañías se comprometan a informar al consumidor de los beneficios nutricionales en las etiquetas de sus productos y difundan la importancia de una alimentación saludable para un mejor estilo de vida. Para ello evalúan las etiquetas y el proceso de comercialización de los productos, entre otras variantes. 

En la clásica batalla entre PepsiCo y The Coca-Cola Company, la primera obtuvo un mejor puntaje. El ranking de ATNI ubicó a  PepsiCo en el cuarto puesto al obtener 7,7 sobre 10 puntos  posibles, mientras que Coca-Cola, con tan solo 5,1 puntos alcanzó el noveno lugar. 

Uno de los temas que le jugó en contra a Coca-Cola fue su falta de objetivos medibles para reducir globalmente los niveles de azúcar y de calorías de sus productos o para incrementar su contenido de frutas, verduras y fibra. ATNI asegura que, con la gran cantidad de consumidores de los productos de Coca-Cola, si pusiera en marcha estos objetivos lograría un alto impacto en el consumo de azúcar.

Por su parte, PepsiCo ha aumentado su presupuesto de investigación y desarrollo para mejorar el perfil nutricional de sus productos.  

Los ejecutivos de PepsiCo centraron la estrategia de la compañía en aspectos relacionados con la sostenibilidad que muestras sus esfuerzos para diversificar la oferta. 

Según el informe de ATNI, una política de marketing responsable supone que las compañías se comprometan a no hacer publicidad dirigida a menores de 12 años, que representan más del 35% de la audiencia de los medios de comunicación. Y aclaró que PepsiCo lanzó comerciales dirigidos a menores 12 años, pero sólo de productos saludables.

El organismo también informó que PepsiCo lucha contra la desnutrición a través de su estrategia de negocios y especialmente por medio de su fundación filantrópica.