Productos sostenibles: crece la desconfianza de los consumidores

En todo el mundo, la gente ha sido testigo de grandes acontecimientos medioambientales y ha experimentado condiciones meteorológicas extremas, lo que ha llevado el cambio climático al primer plano de la mente de la sociedad. Especialmente en la Argentina y en la región, el tema se sitúa al mismo nivel que las preocupaciones por la inflación, la crisis energética o incluso las cuestiones relacionadas con la paz mundial.

Según un informe de VisualGPS, el programa de investigación creativa de iStock, 7 de cada 10 personas en todo el mundo creen que han hecho progresos significativos hacia una vida más consciente del medio ambiente. En Argentina el porcentaje es similar, pero por ejemplo en Brasil, esta cifra se eleva a 9 de cada 10 individuos.

Además, cerca del 85% de los argentinos cree que, a la hora de decidir qué marcas deben usar o comprar, es crucial que la empresa tenga prácticas empresariales sostenibles. Aun así, más de la mitad afirma que es demasiado trabajo investigar lo que las marcas están haciendo activamente para mitigar las amenazas al medio ambiente.

La investigación muestra también que con la conciencia ambiental creciendo significativamente en los últimos años, también ha habido un aumento en la desconfianza de los consumidores con respecto a las afirmaciones de prácticas socio-ambientales de las empresas y marcas que dominan el mercado.

En el análisis se plantea que el 85% de los argentinos entrevistados cree que los productos están diseñados para parecer más ecológicos de lo que realmente son. Esa cifra disminuye al 58% si nos fijamos en Japón, por ejemplo.

 "Históricamente, en distintos sectores, las campañas publicitarias han promovido la idea de la responsabilidad individual. Estamos acostumbrados a ver imágenes y vídeos que destacan determinadas prácticas sostenibles, desde el reciclaje hasta el uso de la bicicleta o de bolsas de la compra reutilizables. Estos conceptos, en su mayoría impulsados por marcas y políticas públicas, refuerzan la idea de que la sostenibilidad es una responsabilidad individual", afirma la Rebecca Swift, Directora Global de Creative Insights en iStock.

"Sin embargo, según se desprende de nuestros resultados, mientras que los individuos creen que el gobierno es el principal responsable de abordar los esfuerzos de sostenibilidad y las preocupaciones ambientales relacionadas con el cambio climático global, la gente cree que las empresas son tan responsables como los individuos, para proteger el planeta y difundir prácticas sostenibles", añade.

Todas las conclusiones indican que las personas de todo el mundo creen que la sostenibilidad es una responsabilidad compartida. Sin embargo, a día de hoy, la investigación muestra que las expectativas de cada sujeto implicado parecen recaer principalmente en los demás, y no en sí mismos.