La UNCuyo se llevó el oro por una campaña contra la violencia en las redes
La Universidad Nacional de Cuyo obtuvo la estatuilla de Oro en los Premios Obrar, gracias a la campaña Higiénizá tus redes de machismo y discriminación, con la que compitió en la categoría "Comunicación Interna, Voluntariado, Programas de Sustentabilidad y Activaciones".
Los Premios Obrar son un reconocimiento que entrega el Consejo Publicitario Argentino desde hace 11 años a las mejores campañas de bien público de la Argentina.
El equipo de Marketing del CICUNC comentó que la propuesta premiada surgió en el contexto de pandemia, donde se generó en redes sociales una catarata de memes machistas, gordofóbicos y sumamente violentos, advirtiendo que los mensajes de odio y discriminación se multiplican igual que un virus.
Ante ese escenario, el equipo creativo se propuso frenar la viralización de contenidos con alta violencia simbólica creando un pack de memes y stickers feministas con la intención de viralizar el humor y el respeto. El contenido se difundió en el portal y en las redes sociales del Sistema de Medios “Unidiversidad”, y obtuvo gran alcance y repercusión.
Impacto positivo
Los premios Obrar son un reconocimiento a las mejores comunicaciones con Impacto Positivo, es decir, a aquellas comunicaciones que buscan transmitir un mensaje positivo y generar un efecto favorable en la población. Habitualmente abordan realidades y causas sociales, económicas y ambientales, y buscan movilizar al interlocutor para generar empatía y, en ocasiones, incentivar el ejercicio de la ciudadanía y del compromiso social.