Quilmes y el “igualismo”: polémica por la nueva publicidad de cerveza
La publicidad, si bien es aplaudida por su humor, ha generado revuelo en las redes sociales por los estereotipos que divulga y su irónico final: “Machismo y Feminismo deben reformularse en un Igualismo”. La diputada nacional María Elena Naddeo busca prohibir su circulación.
Quilmes tiene la costumbre de generar agitación con sus publicidades. Su equipo creativo históricamente ha sorprendido con sus producciones, que son alabadas a nivel mundial. Pero esta vez, parece que cruzaron una línea, por lo menos así lo reflejan las redes sociales tales como Twitter (#Igualismo quilmes)
La nueva publicidad de la cervecería ya ha provocado que grupos feministas y defensores del género pongan el grito en el cielo por el contenido que divulga: estereotipos sexistas clásicos, donde el hombre y la mujer están relegados a roles de género que ya son considerados retrógrados.
El final de la publicidad es lo que hace más ruido: considerar que el machismo y el feminismo son categorías opuestas, que pueden conciliar sus diferencias y renacer en un “igualismo”. El machismo se entiende como una postura de discriminación hacia la mujer, mientras que el feminismo es una corriente social histórica que aboga por la igualdad de derechos entre los géneros.
La diputada nacional María Elena Naddeo (Frente Progresista y Popular) ha presentado un proyecto que repudia la producción de Quilmes, y pide principalmente la intervención de a Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA), el Observatorio contra la Discriminación en Radio y Televisión y el Poder Ejecutivo de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Para Naddeo, es inadmisible que se permita la circulación de este tipo de mensajes, que sólo generan una perpetuación de la desigualdad entre hombres y mujeres.
De más está decir que si el objetivo era llamar la atención del público, la meta está cumplida. Sin embargo, ya existen voces que denuncian que la publicidad de Quilmes, por más chistosa que resulte, de original no tiene nada. Las redes sociales ya hicieron su trabajo y pusieron en circulación varias publicidades anteriores muy similares a las de la cervecería argentina.
Mirá los videos.
Mirá los videos.
Esta es la publicidad de Quilmes.
Y éstas, versiones muy similares.