Habla la creativa de la campaña sobre el corte de boleta para que voten a Iglesias

El jingle publicitario en el que Roberto Iglesias pide directamente el corte de boleta se filtró y generó sorpresa por lo frontal del mensaje. Los autores de la estrategia y la creativa de la campaña defienden la idea y aseguran que en Mendoza hay muchos ciudadanos que quieren votar a Cristina Fernández como presidenta y a Roberto Iglesias como gobernador.

Marta Reale es una de las autoras de la estrategia electoral (como parte de la consultora Reale-Dalla Torre). Ella asegura que Cristina e Iglesias comparten parte del electorado. Y, en ese sentido, defiende la idea de promocionar abiertamente el corte de boleta. “Nosotros venimos manejando información desde hace tiempo. Nos encontramos en las encuestas que hay un porcentaje importante de personas que si bien vota a Cristina, no quiere votar a Paco Pérez y sí a Iglesias. Es decir, comparte una parte del electorado Iglesias con Cristina. El corte de boleta es algo lícito y legítimo", aseguró.

- ¿Han evaluado el impacto de un mensaje así, sobre todo para el electorado radical?

- Al electorado radical no le afecta en lo más mínimo. Absolutamente todos son conscientes de la debilidad del radicalismo a nivel nacional y de la fortaleza del radicalismo a nivel provincial. Claramente existe una vocación de llegar al gobierno, y por eso, lejos de afectarlos, les pareció perfecto.

- ¿Hay posibilidades de que haya un voto cruzado en una misma elección, es decir, que alguien vote a Cristina y a Iglesias?

- Sí, por lo menos es lo que nos vienen marcando las encuestas. Después se verá el resultado, si el escrutinio cumple con lo que dijeron la encuestas. Tenemos alrededor de un 17% de electores que comparten el voto de Roberto Iglesias con Cristina. Si a eso le sumás el voto que le pueda aportar el corte de los otros candidatos a presidente, particularmente con Rodríguez Saá y con Binner, crece mucho. Por eso se tomó la decisión de hacer esta campaña.

- ¿No creen que es muy pronto aún para iniciar una campaña de ese tipo?

- Es que la campaña no se lanzó, en realidad se filtró el jingle porque lo pasaron en Santa Rosa. Pero la realidad es que no estaba contemplado pautarlo ahora ni la semana que viene.

- ¿Qué otras estrategias han pensado para asociar a Iglesias a otros candidatos?

- No, nosotros pensamos en una campaña más propositiva. La campaña del corte no se hace desde una perspectiva negativa, sino todo lo contrario. Por eso el mensajes es "sumalo a Iglesias" al presidente que vos elijas. Ese es el mensaje final, pero la campaña tiene muchas aristas que tienen que ver con propuestas muy fuertes, de alto impacto para el mendocino, con el tema seguridad y la lucha contra el narcotráfico, con el tema de vivienda, que se va a presentar en pocos días. El tema del corte es como una consecuencia. Pensamos que hay que darle razones para que corte. Iglesias tiene una imagen muy consolidada en la ciudadanía y como contrapartida hay una valoración muy baja de la gestión de gobierno de Jaque.

- ¿A eso van a apuntar?

- No, la comunicación no va a ser para nada agresiva, al contrario. Buscamos potenciar las fortalezas. Lo demás es lo que se pueda producir en la prensa, pero, en términos publicitarios, no se busca eso.

- Desde el oficialismo le apuntan a dos debilidades de Iglesias: la falta de renovación y el hecho de haber sido gobierno durante la crisis y de la mano de De la Rúa.

- Hay dos cosas. Nadie asocia a Iglesias con De la Rúa. Es una campaña que está intentando instalar el oficialismo y creo que están perdiendo el tiempo. Es algo que venimos midiendo hace meses. El tema es corto: mientras De la Rúa se fue del gobierno en helicóptero, Iglesias se cargó la provincia al hombro y la sacó adelante. Por eso le entregó el poder a otro radical. La gente valoró su gestión. Deberían encararlo por otro lado. Además, en la comparativa, mientras hoy hay una provincia con déficit, Iglesias entregó la gestión, en medio de la crisis, sin déficit y con la provincia saneada. Con la renovación, ocurre lo contrario: se valora la experiencia. La gente no quiere sorpresas, no quiere más candidatos tapados que defrauden, como pasó con Jaque. Iglesias representa las certezas para los mendocinos. Después, falta mucho tiempo y puede pasar cualquier cosa. Estamos en un escenario muy complejo, con elecciones unificadas y con una presidenta muy fuerte de un partido y un candidato a gobernador muy fuerte que es de otro partido.

- Fuera de esto, ¿qué claves va a tener la campaña?

- Va a ser muy propositiva, esperanzadora, no es nuestro estilo hacer otras cosas. Después se evaluará si hace falta algo de alto impacto, pero no es lo que buscamos. Además, la ciudadanía no está permeable para campañas negativas. El corte de boleta no es negativo, es un dato de la realidad. Tenés un candidato a gobernador que mide muy alto y un candidato a presidente que no mide nada… Entonces, tiene lógica. Nadie puede objetarle a Iglesias algo como esto. Lo que nosotros podemos hacer es decirle a la gente que puede cortar boleta, que es lícito y legítimo. Ya que no tenemos otro sistema, como la boleta única, y se usa la trampa del arrastre, entonces la gente tiene la opción del corte, y eso es lo que queremos transmitir.

- Pero el radicalismo es un partido nacional.

- Lo entienden claramente y nadie lo ha cuestionado. Hay un proyecto provincial que es lo que se está poniendo en valor. Incluso Alfonsín puede tener más votos por la gente que vote a Iglesias y no corte boleta.

-  Y en las primarias, ¿qué pasó?

- Como la estrategia es provincializar al máximo, no se jugó mucho con la figura de Iglesias. No tenía mucho sentido que Iglesias participara en la campaña porque no figuraba en las boletas. Él no compitió. Cada uno tiene su estrategia. El oficialismo usa a Cristina porque es lo único que tiene. Paco Pérez es un candidato que aún no ha logrado transmitir nada a la ciudadanía, no digo que después no pueda hacerlo.

- ¿Van a centrar la campaña en la figura de Iglesias?

- Por ahora, eso no se ha planteado. Por ahora sentimos que la fortaleza está en Roberto Iglesias y estamos muy convencidos. Si surge la posibilidad de sumar a alguien, se verá. Una campaña política tiene que tener la suficiente versatilidad como para adecuarse al contexto. La UCR tiene intendentes con mucho liderazgo que nosotros descontamos que van a ayudar.

- En el 2009 la campaña estuvo centrada en Cobos, que no era candidato.

-El contexto es muy diferente. Igual, Cobos sigue siendo una figura muy valorada y con mucho afecto. En ese sentido, todo suma, por eso no se descarta nada.