La película del creador de la serie Lost rompió este fin de semana la taquilla en su estreno en Estados Unidos. La campaña de difusión arrancó hace varios meses, con videos del filme y falsos noticieros que se irradiaron en todo el mundo gracias a You Tube.com.
La notable campaña de “marketing viral” montada en torno a la película Cloverfield (“Monstruoso” en Hispanoamérica) parece haber rendido sus frutos, ya que el filme transita su primera semana de proyección con cifras record de taquilla.
En su primer fin de semana en cartel, Cloverfield recaudó nada menos que 46 millones de dólares en las salas de Estados Unidos, de acuerdo con la agencia AFP. Superó holgadamente a la comedia “27 Dresses”, que obtuvo poco más de 27 millones.
La película, que fue estrenada el pasado 18 de este mes en su país de origen, narra la trágica aparición de un ser gigante que pone en riesgo a toda la raza humana. Producida por el creador de la exitosa serie Lost, J.J. Abrams, la narración de Cloverfield hace foco en un grupo de amigos obligados a sobrevivir en Nueva Cork al monstruo desconocido y destructor.
La campaña de promoción de esta película se inició hace muchos meses. Y los creadores de la eligieron difundirla a través del llamado marketing viral, un sistema de promoción que se basa en el poder de expansión del “boca a boca”.
¿Cómo se trabajó este moderno concepto en el caso de Cloverfield? A tono con los tiempos actuales, por medio de los videos y la penetración de You Tube.com. Los productores sembraron este sitio de videos impresionantes y enigmáticos, con escenas de la película (imperdible aquella en la que rueda la cabeza de la estatua de la Libertad por las calles neoyorkinas) e incluso falsos noticieros sobre tragedias generadas por el monstruo.
Dichos videos ya ha sido objeto de una nota de MDZ.
De todo lo que pasó hasta aquí, los lectores probablemente saben mucho. Pero lo que quizás no tantos conozcan es cómo la campaña se irradió, hasta incluso, según se sospecha, salirse de control para los propios productores de Cloverfield.
Según un artículo de Antonio Toca en el sitio www.blogdecine.com, el sitio oficial de Cloverfield tuvo que salir a principios de este mes al cruce de varias supuestas imágenes del monstruo, cuya fisonomía y tamaño han sido los secretos mejor guardados de toda la campaña.
Frente a esta situación, la productora decidió sacar un nuevo anuncio televisivo, en el que, después de meses de misterio, se pueden intuir las características del monstruo.
Las imágenes duran poco más de un segundo, pero alcanzan para calmar al menos un poco el hambre de los cinéfilos locales, quienes por ahora están condenados a consumir lo que ofrece internet sobre esta película o a esperar que las distribuidoras se acuerden de Mendoza a la hora de establecer el circuito de estrenos de la Cloverfield, que llegará a España recién a principios de febrero.
