Ser "Fashion Blogger" en Argentina

Hoy la moda, y todo lo que alrededor de ella gira, se volvió un trabajo muy deseado por muchas mujeres.

Trabajar en la industria, ya sea como periodista, productora, diseñadora, vendedora, etc. es una de las carreras que más ambicionan las chicas que empiezan a definir su destino a la hora de elegir una profesión.

Los blogs de moda comenzaron unos 10 años atrás, como un gusto personal que muchas chicas se daban al fotografiar sus prendas del día a día, ya sea en viajes, salidas o con amigas.

De pronto estos sitios comenzaron a ser seguidos por todas las que, enamoradas de la moda, encontrábamos en ellas inspiración, a veces nos identificábamos con el estilo y en otras oportunidades aprendíamos.

Así es como el volumen de seguidoras las volvió trendsetters, es decir: personas que marcaban estilos de lo que se iba a usar y lo que no. 

Por ello muchas marcas comenzaron a prestarles atención e intentaron acercarlas a sus estilos para que las followers, siguiendo sus consejos, usaran lo que ellas proponían.

Muchas pactaron y vendieron su estilo a cambio de canje, otras mantuvieron su perfil e igual subieron al trono de "it girls" y varias perdieron el rumbo en el intento de encajar.

Hablé con las más conocidas, y con más trayectoria, de nuestro país y, aparte de contarnos cómo comenzaron, analizamos esta idea de: trabajar de blogger.

-Maria Malgor ¿Cómo y cuándo empezaste con tu blog?

-Renata Agulla y Andy Faerman (24style): Empezamos en el 2010, en ese momento lo que más usábamos era el blog en sí mismo, y hoy en día la modalidad cambió y lo que más usamos son nuestras redes sociales. Lo empezamos como una forma de volver a trabajar juntas (habíamos tenido una marca juntas durante mucho tiempo, y la cerramos, Reni se fue a España a estudiar y yo empecé a trabajar en marketing de moda acá). Encontramos en el blog una forma de dar un punto de vista, una visión personal, e inspirar a otros. Tiene mucho que ver con nuestra carrera de diseñadoras de indumentaria pero desde un lugar de asesoría. Primero subíamos inspiración internacional y looks armados en Polyvore y fuimos mutando.

-Agustina Marzari (Im Queena): Empecé el blog hace 3 años atrás, a los 23 años. Fue un medio de expresión y comunicación, siempre me gusto la moda y me pareció divertido investigar de que se trataba.

-Flor y Emma Pereyra (Giamportone´s): El blog empezó como una forma de comunicación entre nosotras. Nos gustaba mucho la moda y como vivíamos en países diferentes fue una vía ideal para compartir looks, hallazgos, Coolhuning. A partir de ahí fue creciendo y más chicas nos empezaron a leer y seguir. Teníamos 27 y 30 años.

-Ellie Motolo (ITStyle): Empecé mi blog hace casi 6 años. La idea surgió con una de mis mejores amigas, que ahora vive en Mendoza, ella me sugirió que tenía que empezar a contar mis “tips” de moda y un blog nos pareció que era la mejor opción. Además para ese entonces justo empezaban a surgir las bloggeras a nivel internacional y me pareció súper interesante. Tengo 27 años.

-Jana (Janajanitajana): Comencé muy de a poco, hace 2 años. Soy una mujer de más de 40, casada, con dos niños de 6 y 8 años.

-MM: ¿Lo hacés sola? ¿Sumaste a alguien para que te ayude a llevarlo a diario?

-Ellie: Lo principal y la línea editorial la llevo yo pero la verdad es que uno no puede hacer un blog profesional sin ayuda. Hoy en día cuento con tres fotógrafas y una film maker que me ayudan a generar todo el material

-Renata y Andy: Somos dos.

-Agustina: Comencé con una socia, pero lo continué sola. Ahora armé un equipo que me ayuda con los contenidos, que es muy importante ¡Y requiere de tiempo que a veces no tengo!

-Flor y Emi: Giamportone's fue siempre pensado para las dos, nos complementamos muy bien.

-Jana: Lo llevo adelante sola, y lo actualizo 1 o 2 veces por semana. En mis otras redes hago 3 o 4 posteos diarios.

-MM: ¿Por qué se te ocurrió? ¿Te inspiraste en alguien?

-Flor y Emi: En ese momento los blogs de moda de afuera explotaban. Eramos (somos) muy fan del street style y mirábamos mucho The Sartorialist, Leandra de Man Repeller y Chiara de The Blond Salad. En Argentina estaban arrancando. En un momento pensamos porque no hacemos uno y nos largamos con una plataforma de blogger.

-Jana: Durante un tiempo mire blogs nacionales e internacionales, para conocer un poco el lenguaje que se maneja. Luego le fui dando forma hasta que encontré mi estilo.

-Agustina: Siempre tuve la idea, así que sin pensarlo mucho lo arranqué. No me inspiré en nadie puntual, más bien en un conjunto de chicas, revistas y medios que me acercaron a la moda.

-Renata y Andy: Seguíamos blogs internacionales, que no eran lo que son ahora obviamente, chicas como Leandra Medine, Chiara Ferragni, Fashion toast, Song of Style, Gary Pepper Vintage entre otras.

-Ellie: No me inspiré en nadie en particular pero se me ocurrió durante los primeros años de cursada de mi licenciatura en comunicación. Estaba asustada por no poder insertarme profesionalmente y me parecía que el blog iba a ser no sólo una manera de poder mostrar lo que me gusta, sino que también, me iba a ayudar a exponerme para trabajar en el medio.

-MM: ¿Cuándo notaste por primeras vez el reconocimiento en la calle/prensa/pares?

-Agustina: Fue muy rápido, el primer año que abrí el blog hice 6 notas para revistas increíbles de Argentina. El hecho de crear algo que se despegaba del resto de los blogs de acá creo que marcó el puntapié para crecer más rápido. ¡Y todavía hay mucho trabajo por hacer!

-Ellie: La verdad es que es un poco impreciso el momento en el que pasó, que creo que unos meses después de que abrí el blog. En ese momento casi nadie hacia un blog con look diarios y con buenas fotografías, todos los blogs eran más “home made”. El mío se destacó siempre por la visual y por ofrecer contenidos de calidad. En ese entonces, no se llevaba a cabo de esa manera y por eso creo que empezó a captar atención.

-Renata y Andy: El camino que venimos recorriendo desde hace varios años no fue sencillo. En 2011 ibas a un desfile y sentías miradas y hasta prejuicio con la “bloguera”. Porque como tener un blog es “gratis” y también lo es usar redes sociales, nadie te tomaba en serio. Fue difícil porque nosotras estamos formadas y tenemos mucha experiencia en moda. Pero poco a poco se fue cambiando la visión, y se profesionalizo este trabajo.

-Jana: El primer reconocimiento “grande” fue hace unas semanas cuando me propusieron aparecer en una producción de mamas bloggers.

-Flor y Emi: Al principio no nos dábamos cuenta de la repercusión de lo que hacíamos. Vivíamos fuera de Mendoza. Pero cada vez que volvíamos nos sorprendíamos en fiestas o casamientos que las chicas nos preguntaban si estaban bien vestidas o nos confesaban ser fieles seguidoras del blog. Nos hicieron notas para Clarín, Perfil.com, me acuerdo que cuando nos llamaron para una nota de Ohlala estábamos felices. También a nivel local Los Andes y diario Uno, online Mdzol.com siempre publicó nuestro trabajo. Salir en Harper's Bazaar de Marzo, en la sección de Estilo Personal fue para nosotras un gran reconocimiento.

-MM: ¿Alguna vez pensaste en dejarlo y tener una “profesión en serio”?

-Jana: Pienso que esto es un primer paso para luego hacer algo más amplio. Lo que realmente me interesa, para lo que me preparé y a lo que apunto es a realizar acciones de marketing digital.

-Andy y Renata: Siempre trabajamos en moda, en un momento el blog fue algo paralelo a nuestros trabajos. 

Ser bloggeras, hoy en día es una profesión en serio que cada vez nos ocupa más tiempo.

-Ellie: No, nunca lo pensé, de hecho, para mi es una profesión en serio. No sólo trabajo en el blog. Hoy en día todos los trabajos que hice en relación a mi carrera profesional son gracias al blog. Me trajo muchas gratificaciones. Nunca pensé que podía llegar hasta a ser host de E! Online Latino en la semana de la moda, a trabajar para marcas locales o incluso a ser convocada por el New York Times como referente de moda local.

-Flor y Emi: Tenemos profesiones "en serio" y no ejercemos (risas). Desde hace un tiempo decidimos dedicarle el 100% de nuestra emergía a lo que realmente nos mueve.

-Agustina: Soy muy ansiosa, te cuento esto porque teniendo esta característica, me ha pasado de querer tirar todo cuando algo no salía como yo lo planeaba. Pero después te salen cosas increíbles como viajes de trabajo, conocer gente nueva, y el reconocimiento de la gente que te alienta a seguir. ¡Y estoy trabajando en mi marca de ropa, así que podés hacer todo!

-MM: ¿Se puede vivir de ser bloguera?

-Jana: Creo que sí, pero cuesta tiempo y mucho esfuerzo llegar a una cantidad de seguidores importante como para poder hacerlo. De todas maneras hoy para comenzar con un blog ya hay que hacerlo de manera más profesional, ya hay tantas que es importante invertir en un buen diseño de página, crear un contenido de calidad, etc. para poder destacarte.

-Ellie: Bloggeras internacionales han demostrado que sí se puede. En Argentina es un poco más complejo por el tipo de relaciones comerciales que se establecen con marcas y medios. Creo que sirve para darse a conocer y obtener trabajo en el rubro a partir del blog.

-Agustina: Depende como te guste vivir y lo que te guste hace. Afuera las bloggeras ganan fortunas ¡Y nuestro país en este momento no pasa el mejor momento! Pero necesitas algo más, si no te convertís en un kiosco que vende de todo con tal de ganar plata. A mí eso no me gusta.

-Flor y Emi: ¡Estamos en eso! Es el mundo del canje pero está cambiando. En nuestro caso se tradujo a una tienda off line que tenemos en Chacras: Fellow's.

-Renata y Andy: Si se puede, no es solo escribir el blog. Es generar acciones con marcas, desarrollar contenido, transmitir una identidad. 

Ser bloggera es mucho más que sacarse una foto.

-MM: ¿Todas las primeras filas y marcas te buscan? ¿Por qué crees que pasa?

-Emi y Flor: Hoy, la gente pasa mucho de su tiempo online, principalmente en redes sociales, es lógico que las marcas comerciales busquen vender y tener presencia en las redes a través de celebrities, influencies y blogueras. La gente se siente quizás más identificada con bloggeras al ser más cercanas.

-Ellie: Estar en la primera fila y ser convocada por marcas a veces está sobrevaluado. En ese sentido, hay mucha gente que se sienta en segunda y hace un trabajo mucho más destacable que la que se sienta en segunda.

En cuanto a las marcas, creo que cuando me buscan es porque captan algo de mi esencia y tiene que ver con su identidad y sus consumidores. Cuando se hacen las cosas bien, todo llega.

-Renata y Andy: No se si todas, pero las que lo hacen entendieron que somos otro medio más para llegar a las mujeres. Cada blogger o influencer desde su perspectiva le aporta color, personalidad y una vivencia a las marcas. Las experiencias reales son súper valoradas, y tu consejo es tomado en serio. ¿Por qué a nosotras? Venimos trabajando mucho, tenemos una fuerte identidad y un punto de vista muy ligado a lo “trendy” y amamos lo que hacemos.

-Agustina: Creo y confío en lo que hago, sé que me falta muchísimo todavía, pero alguien me describió una vez como magnética, y quizás ese magnetismo es lo que me lleva a estos lugares.

-Jana: Las bloggers son personas con las que las mujeres se pueden identificar, porque supuestamente son gente “común”. No son celebrities, es alguien que puede ser tu vecina, tu compañera de trabajo, etc.  

Yo muchas veces muestro situaciones con mis hijos, cosas que pasan a diario, que le pasan a cualquier mamá.

También cosas que me pueden pasar a mí, más allá de lo que está o no de moda.

Como cuando me fracturé un pie, y estuve muy aburrida, o ahora que estoy comenzando un deporte ya de grande. T

rato de reírme un poco de mí misma, como lo hago en “la vida real”.

-MM: ¿Sentís que en Argentina marcas tendencia? En caso de que así sea ¿cómo y dónde lo notás?

-Ellie: No me la creo así que no sé si marco tendencia. Lo que más me importa es que la gente que me lea se lleve algo, encuentre una manera más relajada de vivir las tendencias y que, independientemente, de lo que se use en una temporada construya su propia identidad. Yo amo las prendas negras, blancas y el denim. Así que más allá de lo que se use siempre me visto más o menos igual.

Creo que eso también es una manera de influenciar y pararse frente a los lectores. Cuando lo notan siempre lo agradecen.

-Renata y Andy: Creo que hay muchas argentinas que se visten increíble y tienen una identidad fuerte, que hay diseñadores híper talentosos como Lena Martorello, Giacobbe, Boerr Yarde Buller, y tantos otros que marcan tendencia en el diseño independiente. Pero dicho esto también creo que la Argentina busca la aceptación de sus pares y no toma grandes riesgos. De hecho cuando mostramos y proponemos nuevas siluetas se suele armar la controversia o recibimos muchos “me gusta pero no me animo”  y que ante un diseñador de autor o una marca comercial eligen la comercial. Vamos chicas, las argentinas son potras, se cuidan, tienen bien el pelo, hay que animarse a probar nuevas marcas.

-Jana: En caso de que así sea ¿cómo y dónde lo notás? Me gustaría poder inspirar a las mujeres más grandes, a partir de cierta edad ya no sabés cómo vestirte. No es fácil encontrar un estilo personal, sin parecer que te querés disfrazar de jovencita ni de abuela aburrida.

-Agustina: Tengo, gracias a Dios, la posibilidad de viajar, y es lo que más me gusta hacer. Entonces eso me permite siempre estar adelantada con las cosas que a Argentina van a llegar tiempo después, quizás eso hace que baje una tendencia, además me gusta mucho mezclar, ponerme camisas con tops arriba, juego con la ropa y con cómo me siento, y sí, eso gusta y lo copian. Muchas marcas de afuera me han reposteado en sus Instagram por mezclar sus prendas y eso me encanta!

-Flor y Emi: nosotras tenemos una estética y gustos bien determinados y somos muy fieles a eso. Creo que los que nos miras les gusta eso, que más allá de las tendenciosas de moda tenemos un estilo diferente.

-MM: ¿Qué otras actividades (profesionales) tenés además de esta carrera?

-Jana: Soy diseñadora, decoradora, he trabajado en las áreas de marketing y organización de eventos.

-Ellie: Soy Community Manager para marcas de moda y periodista para distintos medios.

-Renata y Andy: Reni es asesora de imagen profesional, trabaja con políticos y empresarios reconocidos. También tenemos nuestra productora de contenido, desde la cual generamos y desarrollamos material para marcas, para que usen en redes sociales. Colaboramos en el desarrollo de una identidad e historia para contar en el entorno.

-Agustina: ¡Estoy trabajando en mi marca de ropa !

-Flor y Emi: Como te comenté tenemos una tienda en Chacras de Coria. También damos charlas de asesoramiento de imagen a empresas y personales. Hacemos cambios de placard y producciones de foto. Escribimos para publicaciones locales.

-MM: ¿Cómo te llevás con tus pares?

-Agustina: Me llevo bien, no me gusta ser una persona conflictiva ¡Siempre trato de poner buena onda!

-Jana: Me llevo muy bien con todas mis colegas, con algunas tengo más trato que con otras. Con una de ellas, Angie de Le Regarder, conformamos #UnaMasUna #MakeItHappen, y llevamos a cabo acciones de marketing con bloggers e influencers digitales, creando eventos con contenido de calidad y multiplicidad de visiones. A Silvina, de Lace and Roll, la conozco desde hace años, cuando ambas trabajábamos para una marca líder de ropa de niños. Tenemos una gran relación y es quien me introdujo en el mundo blogger de aquí.

-Flor y Emi: Genial, somos muy amigas de algunas colegas. Hay buena onda en general.

-Renata y Andy: Súper bien.

-Ellie: La verdad es que muy bien y me hice muchas amigas. De hecho, Flor Gaona de Si Toco Rock, se convirtió en una de mis mejores amigas.

-MM: ¿De qué edades y lugares te siguen más?

-Jana: De Argentina, y tengo seguidoras a partir de los 25 años hasta mujeres de 65.

-Ellie: Generalmente mi público es muy latino. Argentina a la cabeza y le siguen Chile, Perú y México. Tienen entre 18 y 34 años.

-Renata y Andy: Es difícil saberlo con exactitud, pero entre los 24-40, de Argentina.

-Flor y Emi: Hay diversidad, nos leen también muchos hombres y nos encanta eso porque nosotras proponemos una estética global que tiene que ver más con el lifestyle que con la moda solamente. Mendoza nos lee mucho, de afuera nos leen bastante México, España y Uruguay.

-Agustina: La verdad tengo edades súper variadas. Desde 14 hasta 60 ¡Te juro que es un publico súper amplio! Me encanta que me sigan de todas las edades. Por mis viajes, tengo muchos seguidores de Italia, Francia y Estados Unidos.

-MM: ¿Qué opinás de los detractores de bloggers que dicen que venden su opinión por canje?

-Flor y Emma: Como en todas las profesiones hay de todo, cada uno puede hacer lo que quiera. Al final del camino si uno no es fiel a uno mismo eso se termina viendo.

-Ellie: La verdad es que hay un montón de bloggers que venden su opinión por canje. Basta con revisar su feed en Instagram y te das cuenta que la mayoría de lo que publican son regalos o pauta publicitaria encubierta. La gran actividad que tienen en esa red no se sostiene y no es equilibrada con la baja cantidad de posteos que generan “por compromiso” para mantener el título de blogger. Hoy en día se puede hablar de influencers, pero no todos son necesariamente bloggers y no todos los bloggers son influencers. Es un tema bastante complejo.

Desde los inicios, todo medio de comunicación (entre los que incluyo al blog), necesita sostenerse por el vínculo con marcas y por la pauta publicitaria. La verdad es que todo blogger quiere vivir de su blog. Pero lo importante acá es ser transparente con el lector cuando uno genera un vínculo comercial con una marca y, además, seguir generando posteos que a la gente le dé ganas de leer.

Un blogger siempre lidia con lo comercial de las marcas y lo emocional que genera el vínculo con el lector. Si no se encuentra una manera de sostener a ambos, todo se derrumba.

-Agustina: Yo no soy el caso, por eso anteriormente te dije que no me parece que se convierta en un Kiosko o Free Shop. Si la marca te gusta, es afín a vos y llegás a un acuerdo: buenísimo, si no no me interesa. No agarro marcas ni productos que no sean afines a mis gustos y pensamientos. Es pan para hoy hambre para mañana.

-Renata y Andy: Siempre va a haber quienes critican. Hay gente trabajando increíble, ya sea por nada, por un canje o por dinero. Lo importante es si las opiniones que dan son reales, si son propias, si generan valor.

-Jana: Ese es un tema de cada una. Si vos sos fiel a vos misma (y creo que a la larga tus seguidoras se dan cuenta de eso), no vas a hablar bien de algo en lo que no crees. Yo he dicho que no a eventos de marcas que no me representaban.

Si me presentan un producto que no me gusto, directamente no hablo del mismo.

Y si me preguntan específicamente sobre el mismo, digo la verdad. Para eso me sigue la gente.

-MM: ¿Ves futuro en seguir siendo blogger? ¿Crees que esto va a desembocar en algo más?

-Renata y Andy: Claro que sí, cada vez hay más por hacer, el mundo cambia minuto a minuto y hay que adaptarse. Las marcas hoy entienden que subir solo fotos de campaña no es suficiente. Y ahí estamos generando una diferencia, generando engagement y participando de este fenómeno que se transforma casi cotidianamente.

-Agustina: Sí, veo futuro. Yo a veces no tomo dimensión de muchas cosas que mi familia o amigas me hacen notar, es muy raro todo… Y creo que es mejor, no perder la esencia y tener los pies en la tierra ¡Pero siempre trabajar para el futuro ! Me dio ventana para ponerle todo a mi marca. ¡Ojalá les guste!

-Jana: En lo digital todo evoluciona muy rápido. Seguramente desembocará en algo, pero no sabemos todavía en qué.

-Ellie: Todo es muy cambiante. Las formas de comunicar cambian y, de hecho, cada vez que hacemos un “Bloginlab” en Espacio Buenos Aires debemos revisar los contenidos con Juliana Pecollo, mi co-equiper. Mi blog cambió muchísimo desde que empecé y no dudo que va a seguir cambiando. La comunicación digital evoluciona a pasos agigantados.

Creo que ser blogger siempre sirve como una manera para exponerse y dar cuenta de las potencialidades de uno. De ahí en más lo que se construya va por cuenta propia. 

Estoy muy orgullosa de haber podido construir mi carrera profesional gracias a blog.

Flor y Emi: Ya desembocó en algo más, hace un año que vivimos en Mendoza y están pasando muchas cosas que no nos esperábamos, las expectativas son muy positivas. Online el blog está virando hacia un contenido más amplio, música, gastronomía, arte, vino.