La transformación de una marca de autos en una de tecnología
En el pasado Salón Internacional del Automóvil de Detroit, comenzó a percibirse un cambio de época en la tradicional industria automotriz. Según algunos altos directivos de la industria, los autos "ya no son tan cool" debido al cambio de paradigma. Hoy en día, muchos fabricantes han dejado de centrarse en las prestaciones de un motor o el comportamiento dinámico de un chasis; en su lugar, se centran en las características tecnológicas, las soluciones de movilidad, la capacidad de recorrer mayores distancias en modo eléctrico, la velocidad de carga de un cargador y las asistencias a la conducción para hacer que conducir no sea tedioso en el tráfico, entre otros aspectos.
Todas las empresas automotrices están considerando sus opciones para el futuro de la movilidad, pero aún existe poca claridad sobre el concepto de movilidad e incluso su definición. Dependiendo de a quién le preguntes, "movilidad" puede incluir cualquier cosa, desde propulsión de cero emisiones hasta automatización, servicios de transporte y viajes compartidos, hasta transporte público inteligente. Entonces, ¿cómo debe una empresa automotriz abordar sus actividades de movilidad?
Durante más de un siglo, ha sido un símbolo en la industria automotriz, reconocida por su icónica gama de vehículos. Sin embargo, en los últimos años, la compañía ha emprendido una audaz transformación, pasando de ser exclusivamente una empresa automotriz a convertirse en un referente en tecnología y movilidad. Uno de los cambios más notables en su estrategia ha sido su compromiso con la electrificación, destacándose con la presentación de vehículos totalmente eléctricos como el , que a fines de este mes será lanzado en Argentina, y la , un modelo icónico en el mercado norteamericano que marca un cambio de época.
La electrificación no solo responde a preocupaciones medioambientales, sino que también anticipa las futuras demandas de movilidad. La conectividad desempeña un papel clave en esta transformación, permitiendo a la compañía monitorear el rendimiento de los vehículos en tiempo real. Por ejemplo, existen equipos especializados en Brasil y Argentina que supervisan el comportamiento de la nueva pick-up Ranger (fabricada en General Pacheco) en tiempo real, con el fin de identificar cualquier anomalía en el comportamiento del vehículo o en el consumo de combustible, recopilando una gran cantidad de datos sobre su rendimiento.
La marca del óvalo también está invirtiendo considerablemente en tecnología de conducción autónoma, desarrollando sistemas avanzados de asistencia al conductor y trabajando en el Ford BlueCruise, su sistema de conducción autónoma diseñado para brindar una experiencia de manejo verdaderamente autónoma en autopistas seleccionadas. Con esta tecnología, es posible trasladarse por un tiempo considerable sin que el conductor intervenga en el volante o los pedales.
En una entrevista con Darren Palmer, Vicepresidente del Programa de Vehículos Eléctricos y Ford Model e, se destacó el potencial de esta tecnología. Los vehículos, como el Mach-E, vienen habilitados con esta función, lo que permite a los clientes activarla en el momento que mejor les convenga. Este enfoque no se limita a la electrificación, ya que Ford considera sus productos actuales como dispositivos tecnológicos, marcando un nuevo rumbo en la industria automotriz.
Ford no está sola en esta transformación, ya que ha establecido colaboraciones estratégicas con empresas de tecnología y movilidad para impulsar aún más su visión. Esta evolución de ser una empresa automotriz a convertirse en un líder en tecnología y movilidad demuestra la voluntad de Ford de adaptarse a las cambiantes demandas de los consumidores. La compañía ha destinado 50 mil millones de dólares en inversiones para los próximos 4 años, centrándose en el desarrollo de nuevos productos tecnológicos y vehículos eléctricos. Para lograrlo, ha atraído a expertos en software y talento de empresas como Apple y Google, marcando un nuevo paradigma en la industria automotriz y definiendo el futuro de la movilidad.