Frente a las nuevas tendencias, WofA cambia sus estrategias de cara a 2030
La entidad responsable de la promoción del Vino Argentino en el mundo, Wine of Argentina (WofA) reforzará su promoción en mercados clave como Estados Unidos y Brasil. De este modo, inició un proceso de evolución de su estrategia con la vista puesta en el 2030 y en los desafíos que enfrenta la industria del vino.
Entre ellos se destaca la caída global del consumo en general y la baja en la gradación alcohólica en particular. A partir de nuevas formas en que las nuevas generaciones se relacionan con el vino, el nuevo foco estará centrado en Estados Unidos y Brasil, que se mantienen como dos de los destinos clave para el vino argentino.
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Así, en vino fraccionado Argentina exporta unos U$S208,36 millones y 44,68 millones de litros a Estados Unidos. En tanto, las exportaciones a Brasil implican para el país U$S112,62 millones y 32,23 millones de litros exportados al país vecino. En el ranking de exportaciones de vino le siguen Reino Unido, Canadá, México, Países Bajos y Perú.
Wines of Argentina está presidida por el reconocido enólogo Alejandro Vigil y promueve la marca y la imagen país de los vinos argentinos en todo el mundo. Además, desempeña su papel en la orientación de la estrategia de exportación de Argentina, estudiando y analizando los cambios en los principales mercados. Busca consolidar al país entre los principales países exportadores de vino y contribuir al éxito global de la industria vitivinícola nacional.
Acciones clave
Desde WofA se destaca que el consumo de vinos premium es una de las tendencias en crecimiento que se observa hoy en el mercado de Brasil. La idea de la entidad es aprovechar el reconocimiento internacional de los vinos argentinos en esta categoría de calidad. En este marco, se recibió la visita de estos referentes y conocedores profundos del vino en Brasil, Diploma WSET. “Esta es una ocasión ideal para compartir las nuevas tendencias del vino argentino, la elegancia y versatilidad de estilos, la identidad de nuestros terroirs y la mirada en perspectiva de productores”, expresó Mariana Torta, Area Manager de WofA para Brasil y Latam.
Además, entre otros programas recientes, la entidad que preside Alejandro Vigil, contempló dos misiones inversas exclusivas para el mercado brasilero. A comienzos de agosto se coordinó la visita de representantes de Cencosud, uno de los retailers más grandes y prestigiosos de las Américas, y sus respectivas marcas Prezunic, Spid y GBarbosa. La agenda contó con la participación de representantes de más de 15 bodegas de Mendoza, sumados a seminarios temáticos.
En materia de acciones para Estados Unidos, en septiembre se realizará “Zoom in Argentina, USA Edition”. Esta actividad traerá a destacadas comunicadoras del vino & wine influencers del mercado. A través de un recorrido por Cafayate y diversas sub-regiones de Mendoza gracias al apoyo del Ente Mendoza Turismo (Emetur), el programa se orienta a que las invitadas amplíen su conocimiento sobre la Argentina vitivinícola que luego será difundido en sus respectivos medios y redes sociales.