Mercados: el efecto San Valentín y el impacto en el consumo y las bolsas
El 14 de febrero suele venir plagado de regalos, dulces y cenas románticas, acompañados de una gran cantidad de tarjetas de San Valentín. Pero el impacto del Día de los Enamorados en la economía se puede ver en varios sectores, ya sea por mayores ventas, la creación de empleo, el aumento del turismo y el mayor gasto de los consumidores.
Si bien los críticos argumentan que las empresas explotan las emociones de las personas para obtener ganancias, los fanáticos de la comercialización argumentan que las empresas simplemente proporcionan productos y servicios que la gente quiere comprar. Más allá del debate la conmemoración tiene un impacto significativo en la economía cada año.
Los orígenes de la celebración están ligados al antiguo festival pagano de Lupercalia anterior al cristianismo, que luego se convirtió en un homenaje a San Valentín cuando a fines del siglo V el Papa Gelasio declaró el 14 de febrero como el día del santo. Pero al margen de esto, no hay duda de que en 1913 la impresión en masa de tarjetas para este día por parte de Hallmark Cards de Kansas City, Missouri, marcó un quiebre.
Consumidores a tope
Por ejemplo, este año en Estados Unidos se espera que el gasto total alcance una cifra récord de casi 26.000 millones de dólares, según la encuesta anual publicada por la Federación Nacional de Minoristas y Prosper Insights & Analytics. La Federación Nacional de Comercio de EE.UU. espera que, dado que los consumidores darán prioridad a su cónyuge o pareja este año, los minoristas prevén un cambio en el gasto en determinadas categorías de regalos.
Los regalos más populares serán dulces (57%), tarjetas de felicitación (40%), flores (39%), salida nocturna (32%), joyas (22%), ropa (21%) y tarjetas regalo (19%). Se esperan nuevos récords de gasto en joyería (6.400 millones de dólares), flores (2.600 millones de dólares), ropa (3.000 millones de dólares) y salidas nocturnas (4.900 millones de dólares).
Más de la mitad de los consumidores (53%) planea celebrar el Día de San Valentín este año, en comparación con el 52% del año pasado. En general, los consumidores planean gastar un total de 25.800 millones de dólares para celebrar el Día de San Valentín, la tercera cantidad más alta en la historia de la encuesta, igualando el gasto de 2023. El 62% de los consumidores de entre 25 y 34 años planea celebrar el Día de San Valentín este año, más que cualquier otro grupo de edad.
Los consumidores esperan gastar un promedio de 185,81 dólares cada uno, casi 8 dólares más que el gasto promedio del Día de San Valentín en los últimos cinco años. Las compras online siguen siendo la forma más popular de comprar regalos del Día de San Valentín (40%, frente al 35% del año pasado). Los consumidores también planean visitar grandes almacenes (33%), tiendas de descuento (31%) y florerías (17%).
Pero incluso aquellos que odian las vacaciones gastan más, ya que de los que no celebran el Día de San Valentín, el 29% planea celebrar la ocasión de alguna manera. Muchos se auto regalarán algo especial, mientras que otros organizarán una reunión o una velada con sus amigos solteros o familiares.
Impacto bursátil
Ahora bien, ¿existe un efecto San Valentín?, se pregunta John Plassard, economista jefe de la banca suiza Mirabeaud. Al respecto, señala que un estudio universitario muestra un fuerte aumento del día de San Valentín en los mercados bursátiles de todo el mundo.
Algunos creen que esto se debe simplemente a que los inversores compran anticipando un sentimiento positivo del mercado, mientras que otros sugieren que el romance tiene un impacto más fundamental en los precios de las acciones.
La primera evidencia de un repunte del Día de San Valentín se remonta a principios del siglo XX, cuando el mercado de valores experimentó un aumento de actividad alrededor del 14 de febrero. El aumento se atribuyó a varios factores, incluido el aumento del gasto de los consumidores en el período previo a las vacaciones y un sentimiento general de optimismo en los mercados. Desde entonces, el repunte es un fenómeno recurrente en los mercados, y los precios tienden a subir en los días previos al Día de San Valentín.
Una explicación es el sentimiento romántico asociado con el Día de San Valentín: los inversores tienden a ser más optimistas y a tomar riesgos cuando están de buen humor y románticos, lo que podría provocar un aumento de los precios de las acciones; además las celebraciones también podrían estar asociadas con un aumento en el gasto de los consumidores, lo que llevaría a mayores ganancias corporativas y, en consecuencia, mayores precios de las acciones.
Por otro lado, algunos críticos han argumentado que los repuntes del Día de San Valentín son simplemente el resultado de que los inversores compraron anticipando un sentimiento positivo del mercado, señala Plassard. “Este argumento sugiere que los inversores simplemente están comprando el revuelo en torno a las festividades y que el romance no tiene un impacto fundamental en los precios de las acciones”, explica.
Los estudios han concluido que comprar tres días antes del Día de San Valentín y vender el día 15 tiene una tasa de éxito del 62% (para un período de tenencia promedio de 2,8 días). Un rendimiento del 0,32% en menos de tres días hábiles es significativamente mayor que cualquier período aleatorio. “Entonces, la manifestación del Día de San Valentín parece ser real”, dice.
En tal sentido, Plassard enumera cuáles serían las empresas que se benefician del Día de San Valentín y destaca entre otros a Amazon, Darden Restaurants, 1-800-Flowers.com, Hershey, Lindt & Sprungli, Signet Jewelers, LVMH y Hermès.