Se achican las rebajas y los celulares subirían de precio

En parte por la inflación, pero sobre todo por el fuerte viraje de las telefónicas en sus estrategias de comercialización, los precios de los celulares tendrán un fuerte incremento a lo largo del año, advirtieron diversas fuentes del mercado. El dato tiene que ver básicamente con la reducción de los subsidios que otorgan Personal, Claro y Movistar en la venta de terminales para captar, retener y fomentar el consumo de sus clientes. Ante la caída de la rentabilidad, desde principios de año las telefónicas comenzaron el ajuste de esas políticas, por lo cual muchos temen que las ventas de este año caigan cerca del 20%.

“La incidencia de los subsidios es clave para las telefónicas y en algún momento llegaron a superar el 50% del valor del equipo”, sostuvo el consultor Enrique Carrier y añadió: “Claramente, el subsidio era la forma de bajar la barrera de entrada de los nuevos usuarios”. La realidad es que hoy, con 37 millones de líneas activas (lo que representa una penetración cercana al 100%), esa necesidad ya no existe y los costos de las rebajas vienen limando la rentabilidad de las compañías, lo que explica en gran medida el cambio de política, informo el diario Clarín.

¿Cómo se reflejan los subsidios en los precios? ¿De qué manera influyen en la ecuación costo de la factura/precio del celular? El analista Pablo Tedesco, de la consultora TBI Unit, ejemplifica: “A fin de año, un equipo de gama media se ofrecía a $1.900 con un abono medio y a $1.500, con un abono full”. La diferencia entre esos dos planes es el monto de la factura. Según Tedesco, los subsidios para celulares básicos se eliminaron hace más de un año. “Los que se mantienen son por dos motivos: en aquellos abonos a partir de los $200, porque les resultan rentables y en modelos y marcas puntuales, en acuerdo con los fabricantes”, añadió el especialista.

En el mercado aseguran que las promociones y los subsidios continuarán, pero en forma más acotada y puntual. “Oficialmente los operadores nos comunicaron directamente, en algunos casos por instrucción de sus casas matrices, que reducirán los subsidios. Y cada operador decidirá su mejor estrategia para mantener su rentabilidad y su porción de mercado”, interpretó Sergio Jung, a cargo del área Mobile de LG.

Algunos datos estadísticos podrían servir para analizar este nuevo contexto. En principio y de acuerdo con un estudio de Carrier & Asociados, el año pasado se vendieron unos 13,4 millones de celulares. De ese total, el 41% fueron smartphones, una categoría que podría representar cerca del 60% del mercado, según proyectan en el sector. En Movistar, por caso, estiman que se colocarán 7 millones de teléfonos inteligentes, es decir, los modelos más costosos.

La mayor incidencia de los smartphones implica una suba de precios más allá de la inflación. Por caso, un estudio de la consultora GfK indica que el precio promedio de un celular pasó de $601 a $861, (una suba del 43%) entre el primer bimestre de 2012 y el de este año.