Facebook va por lo que queda de Internet

 Desde hace una semana, se puede transmitir videos en vivo vía Facebook y su dueño, Mark Zuckerberg, quiere que lo utilices, lo divulgues y de esta manera lograr un reinado en un nuevo mercado: "Streaming on line"

Sí, el servicio de Facebook Live es una copia bien hecha de Periscope o Meerkat y a pesar que estos últimos tienen muchas más funciones, Facebook tiene la llave que abre la puerta al éxito.

¿Quién iba a decirlo? Uno de los últimos lanzamientos de esta red social anunciado con bombos y platillos, es un servicio que se ofrece en otras plataformas inclusive con muchas más prestaciones. 

En una entrevista con Buzzfeed News, la respuesta de Zuckerberg al ser consultado por las diferencias entre Periscope y Facebook Live fue sencilla: "Facebook tiene a la gente, los demás la tienen que ir a buscar"

Nosotros en MDZ hemos vivido en carne propia este claro ejemplo. En Periscope o Meerkat, las transmisiones en vivo no superaban los 200 viewers mientras que en Facebook Live hemos superado los 1300 viewers con picos máximos de 2000. Estamos hablando de una gran diferencia no? Una vez más, Facebook gana una nueva batalla.

Facebook ofrece lo que hace Periscope y un poco menos, pero con una ventaja adicional, está donde está la comunidad. Es como dicen muchos, "es mejor estar en el ruido". No hay terreno de juego, no hay necesidad de descargar otra aplicación en tu celular. Es en Facebook. Tenés Facebook. ¿Por qué vas a ir en otro sitio cuando lo podés tener todo en un solo lugar?

Jaque mate, Periscope.

Hace unas semanas, Facebook Messenger lanzó de "forma oculta" un nuevo juego que consiste en un partido de basquet con un emoji. Este juego, sin que te des cuenta contiene un concepto de red social. Permite desafiar a tus amigos y de esta forma lograr que permanezcas más tiempo en Facebook mediante la interacción con tus amigos. Con esto, Facebook intenta introducir poco a poco a los famosos "gamers", un perfil de usuario que se aburre de todo y que necesita tener en sus manos.

Desde que Facebook hizo a Messenger una aplicación totalmente independiente en 2014, la compañía ha trabajado para dominar el mercado del chat desde la aplicación. No funcionó su estrategia, siendo ampliamente superado por WhatsApp, por eso Zuckerberg supo que era momento de comprar la competencia. Hoy, WhatsApp es líder indiscutido en el mercado de mensajería instantánea y aunque te sorprendas de este dato, siento que para Mark, WhatsApp no significa nada. ¿Cuántos avances has visto en diseño y usabilidad de la aplicación? Muy pocos, si lo comparamos con todos los nuevos servicios que ofrece Facebook día a día. 

Pero a todo "Napoleón", lo van a querer derrotar y en el horizonte se asoma una nueva batalla y se llama "Snapchat". 

Cuando Snapchat comenzó a florecer a finales de 2015, Facebook adquirió la aplicación MSQRD pocos meses atrás, software para los celulares que permite jugar con nuestra cámara y vernos con distintos filtros muy divertidos y que atrapa a los usuarios. Un concepto muy parecido a Snapchat no? Es más, es la misma tecnología. 

Pero Facebook no se detiene, y ahora piensa comunicar a la gente sin ser amigos mediante el scanner de códigos QR en su Messenger, otro concepto muy parecido a la competencia. 

Mark te deja actuar, te mide, te analice y cuando siente que es momento de atacar lo hace, usando inclusive tus mismas armas.

La única pregunta que se me viene a la cabeza en este momento es: ¿qué hará Snapchat para evitar tener el mismo destino que Periscope? 

Me arriesgo a decir que si Mark se siente muy amenazado por esta aplicación, seguirá los pasos que realizó con Instagram. Primero, trata de vencerla. Si lo logra, bien, si no la compra. 

Zuckerberg sabe innovar y no quedarse atrás, pero también es sabio en cuidar a la reina madre de todas, su red social Facebook. 

"Ataquemos, ataquemos pero no por salir a conquistar nuevas tierras perdamos la casa donde todo comenzó" 

Está claro que hay un objetivo: lograr que la gente siga en la red social. 

Para cumplir este objetivo, creó los "Facebook Reactions" (nuevos botones de me gusta que duplicaron la tasa de interacción), Instant Articles (artículos que pueden ser leídos sin salir de la aplicación, una cruel decisión para los medios de comunicación) y por último Facebook Live. 

A Mark no le importa copiar sus armas... 

A Mark no le importa tener a los medios de comunicación en sus manos... 

A Mark le importa ser el dueño de la "Internet" a cualquier precio y lo está logrando poco a poco. Es una batalla larga, pero tiene una gran estrategia. 

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Rodolfo Pardo