Llenate de dulzura: las vías públicas de Axe que invitan a experimentar sus fragancias
La marca de Unilever sorprendió a los consumidores con dispositivos que permiten a los transeúntes probar las fragancias como un perfume.
Los transeúntes solo deben acercar la mano para recibir una aplicación de las fragancias.
Axe lanzó sus nuevas fragancias, Cherry Spritz y Peach Infusion, y las presentó con una campaña publicitaria integral, llena de humor, que enfatiza su característica más distintiva, la dulzura, a través de varias historias desopilantes y una innovadora acción de vía pública.
En los anuncios, un bebé, un perro adorable y un grupo de osos panda caen presos de los celos y se convierten en un bebé violento, un perro boxeador y una banda de osos asesinos cuando sus dueños se ven poderosamente atraídos por la dulzura extrema de quienes usan las nuevas fragancias.
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Historias y experiencias que sorprenden
En línea con su concepto de marca, El poder de las fragancias, ahora Axe quiere demostrar el poder de la dulzura. Y para esto, además de las piezas de televisión, cine y redes sociales, desplegó una ambiciosa campaña de publicidad exterior, con contenido inmersivo, para que los transeúntes puedan experimentar las fragancias de manera directa.
Los dispositivos ubicados en Quintana 610 y en Libertador 3306, interpelan a quienes pasan, “colocá la mano y llenate de dulzura”, “probala acá”, para aplicarles las fragancias y que descubran por sí mismos su dulzura increíble, como quien prueba en su muñeca un nuevo perfume.
Vía pública que da valor
La activación amplifica así el poder de la campaña para presentar las nuevas fragancias y la lleva al siguiente nivel para conquistar a los consumidores. “Axe nos eligió por ser una empresa vanguardista que hace este tipo de intervenciones que dan valor en los elementos publicitarios”, señalan a MDZ en la empresa responsable de la vía pública, Publicidad Sarmiento.
Poder sorprender y brindar una experiencia distinta es clave para la marca de Unilever que se caracteriza por ser una marca joven e innovadora. Como señala Caroline Gregory, directora global de marca de Axe/Lynx, a la revista Adlatina, "ampliar nuestro portfolio con innovaciones de producto excitantes es importante para mantenernos frescos y relevantes”.