ANMAT estableció nuevas normas para la publicidad de alimentos y productos médicos
La nueva medida de Anmat redefine con qué normas deberán cumplir los anuncios para poder ser transmitidos por cualquier medio.
Anmat anunció una nueva reglamentación para las publicidades
Juan Mateo Aberastain Zubimendi / MDZEste jueves, la Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología (ANMAT) publicó una disposición en el Boletín Oficial que establece nuevas normas para las publicidades de productos alimenticios, cosméticos y médicos, entre otros. La medida alcanza a medios tradicionales, no tradicionales y/o digitales.
La nueva reglamentación establece que se entiende por publicidad toda forma de comunicación o anuncio cuyo objetivo sea dar a conocer un producto y sus características, usos o propiedades con el fin de generar interés en las audiencias y atraer posibles usuarios. Los productos a los que afecta esta medida incluye elementos higiénicos descartables, productos domisanitarios clasificados y productos médicos que se encuentren autorizados en condición de “uso sin prescripción”, inclusive.
En qué consisten las nuevas normas
A grandes rasgos, las reglas que propone la disposición indican que no se podrá publicitar productos que no tengan las autorizaciones correspondientes. Además, los anuncios deberán promover la utilización adecuada y segura del producto, utilizando un lenguaje accesible, y los productos titulares serán responsables de garantizar el buen uso de nombres, atributos y mensajes difundidos en relación al elemento en venta.
Toda publicidad destinada al público deberá incluir el nombre comercial o ingrediente farmacéutico activo, el nombre comercial o denominación de venta del producto –según corresponda–, tal como se indica en el registro del mismo. Además, tendrá que incluir una serie de leyendas vinculadas a la reglamentación de la producción y venta de ese medicamento, cosmético, alimento, etcétera.
También se deberá estar a disposición de Anmat la información que se incluya en cualquier publicidad, en idioma español. Sumado a todo esto, el anuncio deberá incluir la matrícula profesional en caso de que esta incluya profesionales que avalan la recomendación del producto. Y solo podrá incluir un número de teléfono o página web para referir al cliente a más información si se cumple con todo lo previamente mencionado.
¿Qué es Anmat?
La Anmat es el organismo encargado de regular, fiscalizar y controlar productos relacionados con la salud. Su objetivo principal es garantizar que estos productos sean seguros, eficaces y de calidad. Ejerce su autoridad en todo el territorio argentino, incluyendo la aprobación de registros, la fiscalización de las fábricas y la gestión de alertas sanitarias.