Cómo la crisis económica impactó en los hábitos de la temporada turística
Termina una temporada turística atípica marcada por la crisis económica y los cambios políticos. Los hábitos de consumo se modificó según los niveles socioeconómicos de los viajeros.
La temporada turística de verano, que está entrando en su etapa final, estuvo condicionada por la crisis económica y el contexto político. Con las PASO, las elecciones primarias y el balotaje, que se desarrollaron entre agosto y noviembre, los argentinos que pensaban viajar al algún lugar del país o del exterior a partir de diciembre debían tomar decisiones ante la posibilidad de un cambio de Gobierno trascendente.
Más, si se tenía en cuenta que proyectaba una fuerte corrección cambiaria y una aceleración de la inflación. La primera señal fue el bajo nivel de reservas de hoteles y alquileres de casas en los principales destinos ya con la proximidad del inicio del verano. Los niveles de ocupación en enero confirmaron el clima adverso en materia turística. Transcurrida la mayor parte de la temporada, el balance que surge muestra los hábitos de consumo que marcaron los turistas según su nivel socioeconómico.
En el marco de la peculiaridad de esta estación, desde Youniversal, consultora especializada en investigación de mercado y tendencias, identificaron tres perfiles principales de consumidores.
Por un lado, aquellos en los niveles más altos optaron por alquilar casas en barrios privados o disfrutar de destinos exclusivos como Punta del Este y las costas más selectas, como Cariló, Pinamar y Mar de las Pampas. Aunque se observó una menor duración de estadía, se destacan las escapadas en automóvil en lugar de viajes aéreos, especialmente para destinos cercanos como Uruguay.
Planificación de vacaciones
En otro grupo, los viajeros mostró preferencia por experiencias similares a las de otros países limítrofes, como Chile y Brasil, con un enfoque en alquileres de Airbnb y la planificación de vacaciones con familias jóvenes o adolescentes. Además, hubo una tendencia hacia escapadas con amigos, con un énfasis en la búsqueda de lugares con piscina y opciones más económicas para ajustarse a presupuestos más ajustados.
“A pesar de la incertidumbre general, se destaca la necesidad de descanso, y muchos consumidores consideran que el verdadero año comienza en marzo”, afirmó Ximena Díaz Alarcón, Co-Fundadora y CEO de Youniversal.
En el ámbito más local, se observó que consumidores con recursos limitados optaron por programas gratuitos al aire libre para disfrutar del tiempo con sus hijos, buscando áreas como plazas y Palermo para realizar picnics.
De acuerdo a lo observado por Youniversal, los alojamientos han implementado estrategias para optimizar presupuestos y ofrecer conveniencia a través de ofertas anticipadas y combos que agregan servicios adicionales, como desayunos, noches extras o late check-out, con el objetivo de adaptarse a diversas preferencias y perfiles de consumidores.
“En resumen, este verano se caracteriza por presupuestos ajustados, pero la necesidad de descanso persiste”, expresó la especialista y concluyó que “se están explorando diversas alternativas, ya sea en destinos locales, limítrofes o internacionales, con énfasis en escapadas más cortas y combinaciones flexibles para hacer que el descanso sea accesible y factible”.

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