La era de los podcasts: el meteórico ascenso de consumidores en Latinoamérica

Los podcasts llegaron para quedarse. Así lo demuestra una investigación realizada por el sitio Insider intelligence que refleja como la cantidad de oyentes a nivel mundial se multiplica cada año. En ese ranking global, Latinoamérica hoy ocupa el segundo puesto, pero las proyecciones indican que para el año 2027 nuestro continente le disputará el primer lugar a China, que viene creciendo a pasos agigantados.

Básicamente, los podcasts son series de episodios grabados en audio para ser transmitidos en línea a través de una plataforma. Su ventaja radica en que el potencial oyente decide cuando desea consumir la historia, característica que le permitió ganar popularidad en un contexto en el que la dinámica de la vida urbana genera que las personas busquen cada vez más como aprovechar el tiempo. En este punto, este tipo de contenidos ha ganado clientes fieles.

Actualmente, Estados Unidos lidera el mercado mundial de los podcasts con 143 millones de oyentes en 2023 y se espera que alcance los 149,4 millones para fines de 2024. En segundo lugar aparece Latinoamérica, con 135,2 millones de oyentes el pasado año y con una expectativa de crecer hasta los 147,5 para fines del 2024. El tercer escaño está ocupado cómodamente por China, con 117,1 consumidores, pero las proyecciones indican que un futuro no muy lejano, el gigante asiático disputará el primer lugar con nuestro continente.

Según Insider Intelligence, el crecimiento de los podcasts en el mercado chino es tal que para el año 2027 la cantidad de oyentes de ese país alcanzará los 178,7 millones. No obstante, la sorpresa vendría de la mano de nuestro continente, ya que se estima que Latinoamérica supere a Norteamérica con 178,4 millones, lo que significaría que casi compartiría el primer puesto con el gigante asiático.

Lo más escuchado en Argentina

Si bien el boom de los podcasts explotó en la Argentina durante la pandemia por el Covid-19, desde entonces el flujo de oyentes ha ido incrementando a través del tiempo. Actualmente, se pueden encontrar en plataformas como Spotify una gran cantidad de productos de diversa índole.

Durante el año 2023, en nuestro país los podcasts más escuchados fueron:

• La cruda (de Migue Granados)
• Financiero, Monetario e irreverente (Leandro Ziccarelli)
• La hinchada más grande del mundo 
• Psicología al desnudo (Marina Mammoliti)
• El Podcast de Marian Rojas Estapé
• Tu desarrollo personal
• Caja Negra
• Este dolor no es mío (Mark Wolynn)
• En el momento justo
• La venganza será terrible