Soledad, Vitale, Baglietto y Cantilo juntos en un comercial memorable del vino
No fue un festival, tampoco una fiesta, fue el vino que los reunió para grabar un comercial que busca aumentar el consumo de vinos en la Argentina.
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Soledad y Leopoldo Federico. |
La iniciativa busca resaltar los valores de la “argentinidad” y la alegría que produce el vino, buscando posicionar la producción vitivinícola también sin distinción de bodegas ni nombres. La inversión realizada sobre todo este spot publicitario ronda los cuatro millones de pesos.
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MDZ estuvo en el set de grabación, situado en una casa ubicada en el prestigioso barrio de Palermo. Allí nos cruzamos con el Bahiano, escuchamos practicar canciones a Alejandro Lerner en un piano de un cuarto de cola desmontable creado por el padre de Lito Vitale para poder ser trasladado de un lado para otro. También El Chaqueño punteaba una guitarra con Lucho González al lado de la pileta. Un clima de amigos, de profesionales de la música y una jornada de mucho trabajo en donde las tomas del comercial se repitieron una y otra vez.
Desde las 9 de la mañana los artistas empezaron a desfilar, primero con tazas de café, luego con sanguchitos, y cerca del mediodía, los tintos y blancos llenaron las copas de los que mirábamos y los protagonistas, que en todas las escenas debían tener su recipiente lleno de la bebida espirituosa producida en Mendoza.
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La Sole llegó un poco más tarde, casi después del mediodía, con su grupo de maquilladoras y peinado, que cada tanto, mientras la humedad estiraba sus pelos, su peluquera se encargaba de rizarlo nuevamente.
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MDZ estuvo con la Sole, quien elogió el vino como bebida de unión familiar y de amigos, “hubo sinergia entre los artistas, pero eso lo genera el vino, no porque hayamos tomado mucho o no, el vino genera esto, la reunión familiar, de amigos, te saca de adentro cosas que a veces uno tiene guardadas y que por prejuicio no las deja ser. Hay una canción que está en mi próximo disco que se llama compadre qué tiene el vino y habla un poco de eso, qué pasaría si algún día todos tomásemos vino”.
Detalles del comercial
Basado en el tema musical de Andrés Calamaro, “Brindo por las mujeres”, con arreglos del propio Vitale, en el spot se muestran distintas escenas con un toque muy argentino. Un patio de una casa antigua, con árboles añosos, una mesa de amigos que toman vino y cantan, mientras otros hacen un asado o juegan al truco.
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Un paisaje costumbrista clásico de nuestra argentinidad al palo, con esa idea, desde el Fondo Vitivinícola quieren masificar el consumo de vino en las viviendas de todos. Para reforzar esta idea masiva, es interesante destacar que en los cuadros del aviso no se observan botellas de vino, sólo copas servidas o quizás por ahí la clásica jarra con forma de “pingüino”, infaltable en las mesas de antaño.
Cabe mencionar que en Argentina el mercado de vinos es un negocio que se encuentra atomizado, existen más de 3 mil etiquetas en el mercado interno, por eso se eligió que el mensaje para la difusión de la bebida fuera una comunicación genérica, en donde se resaltara los atributos y beneficios por sobre todas las cosas.
Lic. Viviana García Sotelo
En Twitter @vgarciasotelo