Qué precandidatos lideran los números en redes sociales
Patricia Bullrich está mejor que Horacio Rodríguez Larreta, aunque el jefe de Gobierno levanta en una de las redes. Sergio Massa es quien está más relegado mientras que Javier Milei tiene buenos números. Estas son las conclusiones de un informe sobre desempeño en redes sociales que tienen los principales precandidatos que competirán este domingo en las elecciones presidenciales.
La comunicación en redes se volvió un ítem muy importante a la hora de realizar campañas electorales. Por eso los precandidatos a presidente están destinando grandes recursos a los mensajes transmitidos por esta vía, al punto que en el último mes se gastaron más de $500 millones en publicidad en Google y Meta, tal como consignó MDZ.
La consultora IdentiaPR realizó una investigación en la cual muestra los números y tendencias de cada una de las cuentas de los principales precandidatos desde el 24 de junio de 2023 (día en que se cerraron las listas para competir en estas elecciones) hasta el domingo 6 de agosto (una semana antes de las PASO). El informe aclara, además, que esta medición se toma únicamente por performance en redes sociales, no es un ranking electoral o predicción de las elecciones PASO.
Los precandidatos estudiados fueron Bullrich, Rodríguez Larreta, Milei y Massa, mientras que las redes investigadas fueron Twitter, Facebook y TikTok, las tres plataformas más importantes para estas elecciones.
Bullrich tiene mejores números que Horacio Rodríguez Larreta
La candidata de Juntos por el Cambio por la lista La fuerza del Cambio lleva mejores números que su compañero de partido y adversario de lista, Horacio Rodríguez Larreta, en dos de las tres redes estudiadas.
El engagement [(interacciones / seguidores) * 1000] de las plataformas más importantes Twitter y Facebook, Bullrich también supera a Rodríguez Larreta por un amplio margen. Por ejemplo en Facebook, Bullrich lo supera por el doble de interacciones y el triple de compartidos. Rodríguez Larreta se encuentra mejor en TikTok con respecto a Patricia Bullrich, pero es en la única plataforma en la que la supera.
Javier Milei, el líder de las redes
Sobre todo en el público joven, el desempeño del precandidato de La Libertad Avanza es sobresaliente. No solo es el precandidato que más contenido generó en Twitter, sino que es quien más likes recaudó.
Aún así, en cuanto al engagement no es quien lidera el ranking, siendo Patricia Bullrich la líder.
Sergio Massa y su débil estrategia en redes
Haciendo una salvedad por dos videos de TikTok que se hicieron virales, el resto del contenido que el precandidato generó no hizo ruido entre los usuarios, por lo que generó muy poco engagement.
Uno de los Tik Toks que se hicieron virales de Massa poco tiene que ver con su campaña política: Es un video que se lo ve comiendo unas masitas.
Mirá el video de Sergio Massa que se hizo viral
Conclusiones
Javier Milei es el precandidato que más contenido publicó desde el 24 de junio con un total de 4.061 publicaciones, marcando una amplia diferencia con Patricia Bullrich, que lo sigue de atrás con apenas 599. Horacio Rodríguez Larreta generó 480 publicaciones, mientras que Sergio Massa publicó 394 veces. Esto podría llegar a ser analizado desde un punto estratégico de comunicación en cuanto a qué tipo de perfil tiene cada votante de cada precandidato. Es decir, el público objetivo de Javier Milei son los jóvenes, y son quienes más consumen redes, por ende su estrategia de comunicación se centró en las plataformas antes que en Radio o Televisión (medios poco o nada consumidos por su público objetivo), a diferencia de, por ejemplo, Horacio Rodríguez Larreta.
Además, Milei es quien más likes recibió: 1.467.199. Lo siguen patricia Bullrich con 1.112.859, Rodríguez Larreta con 858.587 y Sergio Massa con 285.306, teniendo en cuenta que Javier Milei generó casi 7 veces más publicaciones. Teniendo en cuenta los likes, Bullrich también tuvo "hits" en sus redes. A diferencia de Massa, Bullrich logró combinar su campaña con las redes.