Horma (Los zapatos del presidente, gobernadores y embajadores)

Horma

Del latín forma.

1. Molde con que se fabrica o forma algo, especialmente zapatos y sombreros.

2. Pieza utilizada para evitar que se deforme el calzado.

Cuando le pregunté al creador de Posco, el chaqueño Gastón Greco, por qué creía que los políticos escogían sus productos, soltó una respuesta espontánea: "Porque es un calzado simple, de calidad y 100% hecho en Argentina. Y son productos que van con cualquier uniforme", dijo.

Posco es uno de los tantos símbolos que hacen al país real, uno más ambicioso que el de la dádiva y el subsidio sin compromiso ni obligaciones. Es que también es una muestra del potencial de emprendedores del país y, tal vez, el paradigma de las nuevas pymes del siglo que transitamos. 

La facturación de la marca en 2016 cerrará en $5.850.000. Pero lo destacable es la proyección para 2017: calculan al menos triplicarla y llegar a los $18.000.000, con más innovación

Gastón Greco es un arquitecto chaqueño que refuta la idea o refrán popular que postula aquello de "zapateros a tus zapatos". 

También le pregunté por la influencia de sus estudios en este esquema de negocio, muy diferente al del arquitecto clásico: "Antes que arquitecto soy emprendedor. Y la arquitectura me dio una visión mas macro del diseño y el mix entre ambas cualidades es la marca Posco".

La economía argentina en el primer año de la administración Macri es motivo de polémicas, aunque lo unánime es que varias expectativas no consiguieron cumplirse. El aplaudidor intelectual del kirchnerismo y justificador serial, Artemio López, un fanático, ha llegado a decir que "casi termina el insoportable primer año del peor gobierno para los intereses de los sectores populares de la que tengamos memoria histórica en democracia".

¿Cómo consideraría el señor López la presidencia de su compañera Isabel Perón? ¿Cuál sería el rango de la gobernación de Daniel Scioli? ¿Y la convertibilidad de Cavallo y el milagro de un peso, un dólar? Es difícil dialogar con fanáticos que se hacen los desmemoriados. Esa es la Argentina vieja, vestusta, la que nunca nos llevó a más que al poder sindical como corporación y grupo de choque de intereses económicos turbios. 

A la que le cuesta dejar, correrse del poder (CFK se negó a entregar los atributos presidenciales). Y en el llano se transforman en perros hambrientos de poder, como si en eso les fuera la vida. Son como el pueblo elegido, pero del fracaso.

Uno que sí se sabe de economía, como Daniel Muchnik, se muestra más mesurado y racional ante los primeros 12 meses del PRO al comando: "Estos gobiernos de 4 años que surgieron con la reforma de la Constitución de 1994 limitan las posibilidades de maniobrar desde el gobierno, de ir más lentamente, de probar y arrepentirse. Todo debe salir bien y eso es imposible. Es muy condicionante e injusto".

Macri estuvo hace un par de meses en el Chaco, uno de los lugares más castigados por la pobreza en el país. No está demás decir que allí gobierna este pueblo elegido del fracaso. Para estar a tono porta zapatos Posco, chaqueños como la selva.

Gastón Greco ya estudiaba Arquitectura cuando enfrentó problemas que le ocuparon la mente para solucionarlos. La industria del calzado estaba tercerizada por las marcas de ropa. Y esto hacía que la producción no reparara en la calidad, menos en el diseño. Era como fabricar chorizos. Notó que los productos carecían de personalidad. 

Fue allí que apostó en su espíritu de emprendedor nato a instalar una fábrica de calzado simple, de diseño y funcional para todos los días

Comenzó vendiéndolos zapatos a sus amigos. Recién en 2013 salió al mercado. Primero desarrolló el canal mayoristas. Con la fórmula probada, luego decidió abrir su primer local, a principio de 2015 . Hoy en día la marca es uno de los representantes locales del slow fashion, es decir, productos atemporales, a los que se les dedica mucho tiempo y se perfeccionan continuamente.

Greco confirmo que su marca Posco proyecta un crecimiento de más del 500% al cierre del 2016, a nivel minorista, mientras que, en el mercado mayorista, mantendrá un crecimiento del 20 al 30%. Y explica uno de los nudos que rigen para el resto de la economía argentina, enferma de antiguedad: 

"Este cambio de mix es estratégico, ya que una de las bases del concepto es acercarle al consumidor final el producto a un precio lo más justo posible. Queremos hacer productos de alta calidad a precios razonables, los intermediarios necesitan su margen y no agregan valor"-

Otro punto que convierte a Posco en más que una fábrica de calzados es su relación con la tecnología y la innovación. Casi ciencia ficción para una clase empresarial acostumbrada al lobby, los sobornos y la vía fácil.

Comenta el chaqueño: "Nuestro desafío será vincular la moda con la tecnología. Esto nos va a permitir ser eficientes en los procesos productivos y bajar nuestros costos". 

La realidad de la empresa es que está en "crisis" de expansión. Incluso ya planifican abrir franquicias en Estados Unidos, para 2018., "con un desembarco de alto impacto"

"Cada vez más viene gente a buscar su segundo o tercer par, diciendo que lo usan todos los días y que les solucionamos el problema del calzado. Definitivamente esto es para nosotros el éxito", puntualiza el dueño de todo el circo.

Lo último que le pregunté es que medidas le sugeriría acaso a su cliente más célebre, el presidente Macri. Fue tan simple como contundente: "Mucho apoyo a los emprendedores y a la industria nacional".