El mensaje positivo de la foto que al Gobierno no le sirvió
"Nunca olvidemos que el verdadero poder es el servicio", dijo Jorge Bergoglio ante 200 mil personas y líderes de 132 naciones en la misa que dio inicio a su pontificado, el 20 de marzo último. Habló de la discreción, la humildad y el silencio, y destacó que "el odio, la envidia, la soberbia ensucian la vida".
Cristina, a la hora del balance de la elección del domingo último -que significó una pérdida de cuatro millones de votos- lejos estuvo de reconocer la derrota y expresó que "ganamos en la Antártida (me dijo Rossi). Me enteré ayer por primera vez, increíble, no había salido en ninguna parte. Esto es el ocultamiento y la distorsión permanente". Y respecto de los titulares de los diarios que anunciaron el triunfo de la oposición en las provincias, la presidenta dijo que "por más titulares y tapas que quieren confundir, vamos a seguir adelante. A veces confunden, sino no pasarían las cosas que pasan. Pero tengamos la fuerza de cada militante de ir casa por casa explicando esto".
En síntesis, tanto en Mendoza como en la Casa Rosada, la alternativa propuesta es la de "ir casa por casa", esto es "territorializar la campaña", para revertir el panorama el 27 de octubre. A esta alternativa se le suma la de "mejorar la comunicación".
Pero está faltando una opción, que fue la expresada por los lectores de MDZ y en lo que hace foco la oposición: gestionar y solucionar los problemas actuales, que son inflación, impuesto a las ganancias (o en un sentido mayor, presión impositiva) y estancamiento en la generación de empleos.
Todo esto el papa Jorge Bergoglio lo resumió con la siguiente expresión: "el verdadero poder es el servicio".
Para recuperar el poder en los votos, en todo caso, estamos ante dos opciones: territorializar la campaña (explicando "el modelo" casa por casa) o servir a la sociedad, es decir, gestionar.
Esta idea de "el verdadero poder es el servicio" se apoya en muchas más. Una de ellas tiene que ver con Guaymallén, concretamente al lema del santo de un colegio situado en la Bandera de Los Andes: fue Leonardo Murialdo quien dijo "hacer y callar".
Y si el verdadero poder es el servicio de hacer y a la vez callar (en este caso esto último quiere decir, en palabras del propio Bergoglio, evitando el “exhibicionismo y los anuncios estridentes" de la clase política), entonces, ¿qué rol ocupa la comunicación?
Aquí meto una experiencia personal: una vez fui vendedor de tiempo compartido y realmente no sabía vender, no me nacía hacerlo, no le encontraba la vuelta. Entonces una mujer experta me lo resumió así: "lo bueno se vende solo".
La idea llevada a este caso quedaría así: "lo bueno (gestionar bien, es decir, bajar la inflación, generar empleo, aumentar el mínimo de Ganancias, disponer libremente de dólares quienes los posean, poder cargar combustible en todos momentos y poder extraer hasta billetes de diez pesos de los cajeros, y vivir más tranquilos y seguros) se vende solo (es decir, se comunica con los mismos hechos).
"El verdadero poder es el servicio" es más que una frase: hay un libro escrito por el mismo papa Francisco (en sus tiempos de arzobispo porteño) con el mismo nombre. Es de ediciones Claretianas y se puede leer completamente en Internet.
También hay palabras de Francisco, del año 2007, que sirven para darle una lectura actual -si hablamos de política y también de comunicación:
"La patología del desencuentro se basa en tres principios fundamentales: la desinformación, la difamación y la calumnia".
Seguramente la foto de Insaurralde con el papa -que no le alcanzó para ganarle a Sergio Massa- dejó un mensaje de fondo positivo para el oficialismo y también para toda la clase política argentina: de una vez por todas, que el verdadero poder (de los que más poder político tienen) sea el servicio.