CFK evalúa dejar el luto tras ser abuela
El equipo de asesores publicitarios de Cristina le recomendó mostrar un "cambio de era" en su imagen y abandonar el luto, bajo la excelente justificación "no electoral" del nacimiento del primer nieto de la presidente, Néstor Iván. El publicista Martín Mercado aparece detrás de la idea.
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En los últimos días se especuló con que a partir del 22 de julio, la fecha oficial del inicio de la campaña de publicidad audiovisual, podría develarse un spot con la inédita figura de la Presidenta sin el luto. Así lo informó un funcionario que tiene línea directa con la Casa Rosada, según indicó el diario Perfil.
Desde el 27 de octubre de 2010, el día en que murió Néstor Kirchner, Cristina Kirchner nunca más apareció en público sin romper el luto. Lleva ya 34 meses vestida de negro. Pero el grupo de creativos destrás de su imagen determinó que ya pasó demasiado tiempo y que tiene que "aggiornarse" para la campaña, algo vital para la continuidad del Kirchnerismo.
Otra de las recomendaciones que le hicieron fue iniciar una nueva etapa, en la que las reminicencias a la imagen de Néstor en la imagen de CFK terminen.
Uno de los asesores más importantes de la cúpula de comunicación del Gobierno confirma que en estos días se trabaja en esa idea, pero aclara, casi como un mensaje que debe transmitir, que la palabra final la tiene una sola persona: Cristina. “Ella está en cada detalle, elige, corrige y define todo”, describe y recuerda que ni Juan Manuel Abal Medina –Jefe de Gabinete y responsable de la comunicación presidencial– ni Fernando Braga Menéndez, el más conocido de los publicistas oficiales, pueden bajar el martillo en una decisión como esa.
Hay otra variable vital en el plan para “relanzar” la imagen de Cristina. La verdadera campaña electoral empieza después de las elecciones primarias del 11 de agosto, con el resultado real de hacia donde va el flujo electoral.
Quitarle el luto a la presidenta o cualquier decisión de peso sobre su imagen está sujeta al resultado de su candidato en Provincia de Buenos Aires, Martín Insaurralde, todavía con altos niveles de desconocimiento.
Si bien algunos encuestadores –no sólo los que trabajan para el Gobierno– comienzan a detectar que se achica la brecha entre el candidato de Cristina y Sergio Massa, del Frente Renovador, el resultado de las PASO es clave para que la Presidente juegue fuerte en la campaña, el kirchnerismo necesita hacer una buena elección para no perder las mayorías parlamentarias que legitiman al “modelo”, sobre todo en los dos años quedan hasta 2015.
Está claro que eso no significa que sea una tendencia cristalizada, sobre todo de cara a las elecciones de octubre, pero desacelera la ansiedad de los creativos que piden que Cristina se juegue todo en la campaña.
Por eso la estrategia discursiva de campaña intentará convencer a los votantes que no es lo mismo elegir a cualquier candidato porque los diputados son vitales para impulsar las leyes que quiere el kirchnerismo. Uno de los que planifica la campaña lo ilustra con claridad: “En el Congreso se dirime el futuro estratégico del país”. Sobre esa premisa orbitará la campaña que ya promociona una frase sugerente: “En la vida hay que elegir”.
Ahora el kirchnerismo busca bajar el nivel de confrontación y llama al electorado a “elegir”. ¿Entre qué? Entre dos modelos de país: uno que, se presume, defiende reivindicaciones populares y otro que responde a intereses corporativos.
Del resultado de esa bisagra discursiva depende la fuerza con que avance el plan para terminar con el luto de Cristina Fernández.