El insólito problema que afronta Adidas con los miles de pares de zapatillas Yeezy del rapero rapero Kanye West que quedaron sin vender
Adidas atraviesa un insólito problema con miles y miles de pares de zapatillas: se trata de la mercadería realizada en conjunto con el rapero Kanye West, quien realizó polémicas declaraciones antisemitas y esto originó que la marca alemana decidiera romper contrato. El CEO de Adidas, Bjoern Gulden, declaró que la marca venderá parte los miles de pares de zapatillas que tiene acumulados en depósitos y donará parte de los ingresos a organizaciones internacionales.
La mercadería ronda los 1.300 millones de dólares y se encuentra almacenada. Durante largo meses Adidas se debatió entre regalar, vender o donar los miles de pares de zapatillas de la línea Yeezy. Como los alemanes dejaron de producir este tipo de productos, los valores de las zapatillas que quedaron en el mercado crecieron exponencialmente y se venden por el doble y hasta el triple de su valor original en las tiendas que todavía tienen stock.
“Lo que estamos intentando hacer ahora con el tiempo es vender parte de esta mercancía. Quemar la mercancía no sería una solución", expresó el CEO Gulden.
La marca Yeezy se convirtió en una insignia para Adidas desde su lanzamiento en febrero de 2015 pero todo terminó de la peor manera cuando la ex pareja de Kim Kardashian lanzó comentarios antisemitas en octubre del año pasado, generando pérdidas multimillonarias para la empresa multinacional.
“Adidas no tolera el antisemitismo y cualquier otro tipo de discurso de odio. Los comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptable y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la compañía”, expresó en un comunicado oficial Adidas meses atrás.
Desde que cortó sus lazos con West, la empresa espera perder cerca de 800 millones de dólares en 2023 debido a las existencias de calzado Yeezy sin vender. Adidas se debatió durante meses qué hacer con la montaña de pilas de zapatillas que quedaron producidas, hasta las recientes declaraciones del CEO Bjoern Gulden.