Los editores de Europa denuncian la tecnología publicitaria de Google
Hay más denuncias antimonopolio contra la gigantesca empresa norteamericana Google. La empresa Alphabet, dueña de Google, recibió otra demanda de antimonopolio del Consejo Europeo de Editores.
La acusan, como viene ocurriendo, por su negocio de publicidad digital. Esta nueva demanda podría reforzar la investigación sobre este asunto de la jefa antimonopolio de la Unión Europea, Margrethe Vestager.
Sólo en 2020, Google ganó 147.000 millones de dólares, gracias a ingresos procedentes de los anuncios en línea. Esa cifra es más grande que la ganada por cualquier otra empresa del mundo, con los anuncios que incluyen los servicios de búsqueda, YouTube y Gmail representando la mayor parte de sus ingresos y beneficios en el mundo.
Se estima que un 16% de sus ingresos procedieron del su red de ‘display’, a través de la cual otras empresas de medios de comunicación utilizan la tecnología de Google para vender anuncios en sus sitios web y aplicaciones.
De esta manera, la Comisión Europea inició en junio una investigación para determinar si Google favorece sus propios servicios de tecnología de publicidad gráfica online en detrimento de sus rivales, los anunciantes y los editores en línea.
Publica Euronews, agencia periodística de la Unión Europea: "el Consejo Europeo de Editores, entre cuyos miembros se encuentran Axel Springer, News UK, Conde Nast, Bonnier News y Editorial Prensa Ibérica, presentó su queja ante la Comisión Europea, alegando que Google ejerce un dominio de la tecnología publicitaria sobre los editores de prensa".
Christian Van Thillo, presidente del Consejo Europeo de Editores, señaló que “ya es hora de que la Comisión Europea imponga a Google medidas que realmente cambien, y no sólo cuestionen, su comportamiento”.
“Google ha conseguido el control total de la cadena de valor de la tecnología publicitaria, con cuotas de mercado de entre el 90 y el 100% en algunos segmentos de la cadena”, completó.
Euronews recuerda que Vestager, que ya ha multado a Google con más de 8.000 millones de euros (9.200 millones de dólares) en los últimos años por prácticas anticompetitivas en tres casos distintos, inició el año pasado la investigación sobre el negocio de publicidad digital de Google.
Como en otros casos, la respuesta de Google fue decir que "colaborará de forma constructiva" con la Comisión Europea.
Euronews, Youtube.