MTV llama a rejuvenecer mensajes contra el sida
Durante la XVII Conferencia Internacional sobre el Sida, el presidente de la cadena de música, Bill Roedy, se necesita cambiar la propaganda ya que los mensajes experimentan “fatiga”. Y para lograr esto es necesario que los medios de comunicación se unan para ser creativos.
Las campañas y mensajes para concienciar a los jóvenes de la necesidad de prevenir el sida y buscar tratamiento experimentan "fatiga" y deben ser rejuvenecidos, sostuvo hoy el presidente de la cadena MTV Networks International, Bill Roedy.
En entrevista con Efe en México, en el marco de la XVII Conferencia Internacional sobre el Sida (AIDS 2008), el ejecutivo de ese canal de televisión señaló que "hay muchos mensajes que se han probado y sido exitosos a lo largo de los años", pero algunos "ya están fatigados y necesitan ser rejuvenecidos".
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A juicio de Roedy, es necesario que los medios de comunicación se unan para "ser creativos (...) porque hay mucho desorden y hay que romper ese desorden".
Para el caso de canales como MTV, junto a las campañas tradicionales en las que el cantante haitiano Wyclef Jean grita "usa un condón" o Kelly Rowland (ex Destiny's Child) proclama "di no al sida", "a veces es valioso ser más sutil", indicó el directivo.
En este sentido, Roedy explicó que en los canales como MTV, enfocados en los vídeos musicales y contenido para adolescentes, es importante incluir subrepticiamente los mensajes de lucha contra el sida "en los guiones o en un personaje de una serie".
"Hay mucho por hacer en la programación de televisión y también en películas", insistió el ejecutivo, quien ha realizado varios programas en los que algunos de sus personajes padecen el virus.
Roedy señaló que, si bien puede parecer que algunos programas de MTV entran en conflicto con los esfuerzos contra el sida, como el caso de "Next" (en el que un adolescente, hombre o mujer, tiene citas con cinco pretendientes y debe escoger a uno), la experiencia del canal le da credibilidad frente a los jóvenes.
"Con nuestro público no puedes predicar; de lo contrario, cambian de canal inmediatamente", apuntó.
Insistió en que, "a diferencia de otras enfermedades, esta epidemia, la peor registrada en la historia, puede ser cambiada por los medios de comunicación, porque tienen un impacto directo en el comportamiento de las personas".
De otra parte, el ejecutivo destacó el papel de la fundación y de la campaña de prevención contra el sida de MTV, conocidas como "Staying-Alive".
A través de esa fundación, que este año recaudó 1,3 millones de dólares, MTV entregó ayer becas a 20 jóvenes para apoyar proyectos en todo el mundo que busquen evitar la expansión de la epidemia y crear conciencia entre los adolescentes.
MTV se transmite en 160 países, en 33 idiomas, y a través de sus cadenas asociadas llega a 2.000 millones de televidentes.
Para el caso de canales como MTV, junto a las campañas tradicionales en las que el cantante haitiano Wyclef Jean grita "usa un condón" o Kelly Rowland (ex Destiny's Child) proclama "di no al sida", "a veces es valioso ser más sutil", indicó el directivo.
En este sentido, Roedy explicó que en los canales como MTV, enfocados en los vídeos musicales y contenido para adolescentes, es importante incluir subrepticiamente los mensajes de lucha contra el sida "en los guiones o en un personaje de una serie".
"Hay mucho por hacer en la programación de televisión y también en películas", insistió el ejecutivo, quien ha realizado varios programas en los que algunos de sus personajes padecen el virus.
Roedy señaló que, si bien puede parecer que algunos programas de MTV entran en conflicto con los esfuerzos contra el sida, como el caso de "Next" (en el que un adolescente, hombre o mujer, tiene citas con cinco pretendientes y debe escoger a uno), la experiencia del canal le da credibilidad frente a los jóvenes.
"Con nuestro público no puedes predicar; de lo contrario, cambian de canal inmediatamente", apuntó.
Insistió en que, "a diferencia de otras enfermedades, esta epidemia, la peor registrada en la historia, puede ser cambiada por los medios de comunicación, porque tienen un impacto directo en el comportamiento de las personas".
De otra parte, el ejecutivo destacó el papel de la fundación y de la campaña de prevención contra el sida de MTV, conocidas como "Staying-Alive".
A través de esa fundación, que este año recaudó 1,3 millones de dólares, MTV entregó ayer becas a 20 jóvenes para apoyar proyectos en todo el mundo que busquen evitar la expansión de la epidemia y crear conciencia entre los adolescentes.
MTV se transmite en 160 países, en 33 idiomas, y a través de sus cadenas asociadas llega a 2.000 millones de televidentes.