Novedades en Spotify: la app libera su versión gratuita y apuesta a crecer con publicidad
La nueva actualización de Spotify permite una acción clave para que los usuarios gratis se mantengan en uso.
Spotify cambia su plan gratuito. / Archivo MDZ
Spotify dio un paso histórico en su modelo de negocio al anunciar una actualización que modifica por completo la experiencia de quienes usan la aplicación sin pagar suscripción. Desde esta semana, los usuarios del plan gratuito podrán elegir y reproducir cualquier canción de manera directa, una opción que hasta ahora estaba restringida a quienes contaban con la versión Premium.
La compañía explicó que la novedad busca hacer que la música y los pódcasts sean "más fáciles y divertidos que nunca", y permitirá que millones de personas disfruten de los contenidos de forma más libre. Entre las funciones destacadas se encuentran la posibilidad de buscar y reproducir al instante, así como compartir temas con amigos con un solo toque.
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Con este movimiento, Spotify reduce la distancia entre quienes utilizan la versión sin costo y los suscriptores pagos. Sin embargo, seguirá reservando para los clientes Premium algunos beneficios exclusivos, como el audio en máxima calidad, la eliminación de anuncios y las listas personalizadas con inteligencia artificial.
La decisión no solo impacta en la experiencia del usuario, también responde a un cambio de rumbo estratégico. Según la propia empresa, su negocio publicitario avanza "demasiado lento", ya que representa apenas el 11% de los ingresos totales de la plataforma.
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El servicio de streaming musical cuenta actualmente con 696 millones de oyentes activos mensuales, de los cuales 433 millones no pagan suscripción. Con este relanzamiento del plan gratuito, la compañía apunta a incrementar el tiempo de uso de la aplicación y atraer más anunciantes.
El objetivo a mediano plazo es que la publicidad llegue a aportar un 20% de los ingresos globales de Spotify. Al ampliar las posibilidades de la versión sin costo, la empresa apuesta a fidelizar a la base de usuarios más numerosa, que si bien no paga una cuota mensual, se convierte en un motor clave para sostener el crecimiento.