Coca-Cola ingresa al mercado yerbatero brasileño
En Brasil, un gigante mundial decidió meterse de lleno en el negocio de la yerba mate. Se trata de Coca Cola que, con marca propia, tiene la intención de copar el mercado del Estado de Paraná y Río Grande do Sul, dos de los estados más consumidores de yerba de Brasil.
Coca- Cola invierte en Brasil y no en la Argentina, donde el mercado yerbero está pasando por una de las crisis más profundas que viviera este sector desde el año 2000 a la fecha, con la desregulación del mercado por parte del Gobierno nacional que hizo que se desplome el precio de la hoja verde hasta tocar un piso de 160 pesos por kilo con pagos hasta los 60 días, cuando la grilla de costos del Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) plantea que el costo debería ubicarse en, por lo menos, 356 pesos por kilo.
Mate Verde
Con 123 años en el mercado, Leão, firma comprada por Coca-Cola, lanzó su yerba mate. La Línea Mate Verde tendrá un producto para chimarrão, preparado con agua caliente, y tres para tereré, para consumir frío en los sabores natural, piña y limón con menta.
Coca-Cola llevó adelante una inversión de 50 millones de reales - cerca de nueve millones de dólares - realizada en los últimos cinco años. La producción se realiza en el Estado de Paraná, pero la intención es ganar el mercado de Rio Grande do Sul, uno de los Estados donde se produce yerba en el país vecino.
En declaraciones a la prensa Marcelo Correa, CEO de Leão, destacó que el diferencial de la yerba reside en la elección de hojas frescas, lo que confiere un amargor suave y reduce la cantidad de polvo, evitando la obstrucción de la bombilla.
“Respondemos a lo que los consumidores desean para disfrutar de la mejor experiencia con la yerba mate”, afirma Correa.
Desde su adquisición por Coca-Cola Brasil en 2007, Leão ha ido ampliando su portfolio de productos y ahora apuesta por una entrada definitiva en el mercado del chimarrão y el tereré.
La empresa pretende poner a disposición los nuevos productos en los supermercados en breve, fortaleciendo su presencia en el sector.