El primer trimestre alienta las sospechas de un año recesivo

Pocas veces la comunidad publicitaria ha esperado con tanta ansiedad las primeras estadísticas del año en curso como esta vez. La razón es que el año se presenta incierto, con sospechas de recesión.

Pero el resultado estadístico del primer trimestre de 2012, que acaba de dar a conocer la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), no ha hecho más que alentar los pronósticos recesivos. Después de varios años de "aplanamiento" de la inversión, término que emplea la entidad, el primer trimestre de 2012 cayó el 2,5% en volúmenes físicos, es decir, la cantidad de espacios publicitarios ocupados en los principales medios con respecto a igual período del año anterior. En moneda nacional, como viene ocurriendo, creció 22,7%, pero no habría alcanzado a equilibrar los aumentos de tarifas provocados por la inflación.

La estadística en espacios físicos es la que refleja mejor la realidad del mercado, porque se basa en mediciones concretas hechas directamente en los vehículos publicitarios por Monitor de Medios Publicitarios.

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