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Avanza el desarrollo de la marca regional Zona Este
En San Martín se concretó una nueva reunión entre los actores estatales y privados que trabajan para la construcción de la marca regional Zona Este con el fin de agregarle valor a ese oasis productivo. Ell especialista en marketing, Guillermo Oliveto, brindó una charla magistral en la que enfatizó el valor que le otorga a esa región "la tierra y sus productos".
Luego de ocho meses de trabajo en la Zona Este se avanzó en la ansiada marca regional para agregarle valor a ese oasis productivo y en consecuencia a los productos y las industrias que se observan allí.
En la reunión realizada en el Salón Colonial, en el departamento de General San Martín, brindó una charla magistral el especialista en marketing, Guillermo Oliveto, quien desde hace un tiempo está vinculado a la imagen del vino argentino a través del Fondo Vitivinícola Mendoza.
“Desde el Gobierno provincial, a través del Instituto de Desarrollo Comercial, estamos liderando el proceso que significa asignar fondos, haber hecho la contratación de Oliveto que tiene la experiencia suficiente luego de su vinculación con el tema del vino. Ahora estamos en el proceso de selección de un estudio de diseño y comunicación que comenzará a trabajar en Mendoza, con lo cual los recursos locales se sumarán a la iniciativa”, anunció Javier Espina, Secretario de Industria provincial.
Según el funcionario perteneciente el Ministerio de Producción de Mendoza “estamos en la etapa que ya incluye un proceso de investigación donde se ha trabajado sobre cuáles son los factores y elementos que deben sustentar esta marca, preguntándole a la gente que vive en la zona qué piensa de ella y preguntándole a la gente de Mendoza qué piensa de la Zona Este”.
En ese sentido Espina explicó que “pensemos que este trabajo no está vinculado solamente a un sector productivo como puede ser la vitivinicultura que es el más relevante tal vez de la región. Pero también tenemos en la Zona Este horticultura, industrias, fábricas de muebles muy importantes de Mendoza y metalmecánicas destacadas como Botino. También hay ganadería en Santa Rosa y en La Paz”, manifestó.
“A todos esos factores hay que combinarlos y colocarlos en un lugar común. Bajo un nombre que identifique y refleje lo que la región produce. En el mundo moderno esto significa comunicar esta región a través de sus valores positivos. A partir de ahí pensamos que sus productos y la misma gente puede aumentar su autoestima y salir a vender lo que hace. Una segunda etapa será la de administrar en forma comunitaria los conocimientos que de este trabajo surjan. Por ello habrá que constituir un consejo de marca para cuidarla y aplicarla correctamente”, añadió.
Para ello será necesario que los municipios estén involucrados junto las instituciones y los entes que hay en la Zona Este considerando ámbitos como el educativo, el cultural, el deportivo y el social propiamente dicho.
“Pero la marca no se construye de un día para otro. Nosotros desde el Gobierno provincial vamos a hacer el aporte uno, dando el punta pie inicial. No estamos pensando en un logo o en un isologo, en algo divertido con muchos colores. Esa será la frutilla del pastel final”, reseñó.
El miércoles los intendentes se reunieron en Rivadavia
Para la construcción de la marca, las reuniones que se vienen realizando son diversas a fin de poder condensar en las jornadas toda la información posible para avanzar con el proyecto.
En ese marco, el Ministro de Producción, Raúl Mercau, convocó en Rivadavia a los intendentes, a referentes del desarrollo económico y presidentes del Honorable Concejo Deliberante de San Martín, Rivadavia, Junín, La Paz y Santa Rosa, a la presentación de la primera etapa del análisis estratégico de la región que se llevará a cabo las próximas semanas.
“Hay que comprender que la mejor estrategia surge del consenso entre los referentes políticos, sociales y los vecinos, quienes en definitiva deben adoptar la marca, hacerla propia y nutrirla de significación” expresó el ministro Mercau.
En este sentido, el primer abordaje estuvo centrado en ver si los vecinos reconocían la marca como tal, con sus límites geográficos, aspectos culturales identificadores, debilidades y las posibilidades de crecimiento con respecto a la provincia de Mendoza y su lugar en el mapa nacional.
Las conclusiones fueron positivas y los presentes quedaron satisfechos con los avances.
Se resaltó la necesidad de generar un compromiso colectivo con la evolución de las acciones y colaboración entre los distintos departamentos.
Las jornadas de trabajo se realizaron durante dos días (6 y 7 de abril) y tuvieron como coordinador al especialista en comunicación Guillermo Oliveto. Allí el objetivo fundamental fue construir la identidad de la Marca Regional a fin de generarle a la región un valor añadido que jerarquice su vínculo con los distintos actores de la administración pública (local, provincial, regional y nacional), referentes de la cultura, los negocios, la vitivinicultura y las entidades sociales.
“A todos esos factores hay que combinarlos y colocarlos en un lugar común. Bajo un nombre que identifique y refleje lo que la región produce. En el mundo moderno esto significa comunicar esta región a través de sus valores positivos. A partir de ahí pensamos que sus productos y la misma gente puede aumentar su autoestima y salir a vender lo que hace. Una segunda etapa será la de administrar en forma comunitaria los conocimientos que de este trabajo surjan. Por ello habrá que constituir un consejo de marca para cuidarla y aplicarla correctamente”, añadió.
Para ello será necesario que los municipios estén involucrados junto las instituciones y los entes que hay en la Zona Este considerando ámbitos como el educativo, el cultural, el deportivo y el social propiamente dicho.
“Pero la marca no se construye de un día para otro. Nosotros desde el Gobierno provincial vamos a hacer el aporte uno, dando el punta pie inicial. No estamos pensando en un logo o en un isologo, en algo divertido con muchos colores. Esa será la frutilla del pastel final”, reseñó.
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El miércoles los intendentes se reunieron en Rivadavia
Para la construcción de la marca, las reuniones que se vienen realizando son diversas a fin de poder condensar en las jornadas toda la información posible para avanzar con el proyecto.
En ese marco, el Ministro de Producción, Raúl Mercau, convocó en Rivadavia a los intendentes, a referentes del desarrollo económico y presidentes del Honorable Concejo Deliberante de San Martín, Rivadavia, Junín, La Paz y Santa Rosa, a la presentación de la primera etapa del análisis estratégico de la región que se llevará a cabo las próximas semanas.
“Hay que comprender que la mejor estrategia surge del consenso entre los referentes políticos, sociales y los vecinos, quienes en definitiva deben adoptar la marca, hacerla propia y nutrirla de significación” expresó el ministro Mercau.
En este sentido, el primer abordaje estuvo centrado en ver si los vecinos reconocían la marca como tal, con sus límites geográficos, aspectos culturales identificadores, debilidades y las posibilidades de crecimiento con respecto a la provincia de Mendoza y su lugar en el mapa nacional.
Las conclusiones fueron positivas y los presentes quedaron satisfechos con los avances.
Se resaltó la necesidad de generar un compromiso colectivo con la evolución de las acciones y colaboración entre los distintos departamentos.
Las jornadas de trabajo se realizaron durante dos días (6 y 7 de abril) y tuvieron como coordinador al especialista en comunicación Guillermo Oliveto. Allí el objetivo fundamental fue construir la identidad de la Marca Regional a fin de generarle a la región un valor añadido que jerarquice su vínculo con los distintos actores de la administración pública (local, provincial, regional y nacional), referentes de la cultura, los negocios, la vitivinicultura y las entidades sociales.