Internet o TV: ¿qué vemos más los argentinos?

La compañía de investigación de mercado OH! Panel realizó un trabajo en donde se arrojó como resultado que el uso de internet ha ganado terreno en la cantidad de horas promedio que los argentinos le dedican a diario: 7,20 horas contra 3,79 de la televisión.

De acuerdo con el estudio, la radio se encuentra en tercer lugar, con un consumo promedio de 3,30 de horas al día.

A pesar de este avance de internet y las nuevas tecnologías, los encuestados refirieron que todavía prefieren ver la televisión de manera tradicional en lugar de utilizar otros dispositivos -como tablets, smartphones o PCs- para hacerlo.

De todas formas, el medio no escapa a la dinámica de un mundo hiperconectado: seis de cada diez entrevistados creen que en un futuro se podrá comprar en línea lo que se ofrece en los avisos publicitarios, con la televisión conectada a internet.

Gonzalo D. Peña es el Director & Co-Founder de OH! Panel y respondió las preguntas de MDZ al respecto.

-Después de los resultados obtenidos,¿saben qué opinaron los responsables de los canales de TV ante esta tendencia?

-Tuvimos muchas repercusiones sobre los resultados, confirmando los principales hallazgos, pero nada sistematizado. 

-¿Se ve TV a través de internet según el sondeo?

-En el Slide del Reporte se ve que el 22,1% de los consultados prefiere ver “programas por Internet”. Es un segmento “nuevo” y obviamente aún minoritario, pero en rápido crecimiento. En la frase 1 de este mismo Slide fijate que el 11,8% prefiere ver TV en la notebook, PC o celular antes que en el televisor. Otro dato que confirma el perfil de este segmento.

-¿Hay coincidencia de mirar TV e Internet en el mismo momento?.

-Este hábito aún es acotado. No obstante, la percepción de la audiencia es que muy pronto será “normal” tener la TV conectada a Internet. Así lo sostiene el 65,9% de los entrevistados.

El sondeo indagó en el papel de la tanda publicitaria y el 60 por ciento de los encuestados respondió que prefiere que la venta de productos se realice fuera de los programas o ficciones que están viendo.

Por otra parte, el estudio -del que participaron 856 entrevistados, entre hombres y mujeres-, reveló que los argentinos prefieren un humor inteligente en televisión y esperan buenos contenidos de ficción con historias profundas e interesantes.

Qué dicen desde la TV

Ariel Robert es el Coordinador Editorial y de Contenidos de UNO Medios y Gerente General de Canal 7 Mendoza y respondió a la consulta de MDZ.

-Según los resultados de un sondeo realizado, el uso de internet ha ganado terreno en la cantidad de horas promedio que los argentinos le dedican a diario en contra de la televisión. Como responsable de Canal 7 Mendoza, ¿Lo ve así?

-Las herramientas con las que contamos no dicen eso, más allá del crecimiento sostenido del consumo de internet. Y no es menor que OH! Panel realiza sus encuestas a través de internet. Por otra parte, tampoco es una lucha convencional –como pretenden plantearlo- ya que los medios se retroalimentan.

Mientras más internet se consume, más horas de televisión atraviesan los hogares. Y no es muy difícil de explicar. Es elocuente.

-¿Y por qué nace el debate entonces?

-El debate quizás se de en cuál será el transporte de contenidos audiovisuales que gane la pelea”. Ejemplo: en Marzo estaremos con la señal wand send, TVpara los smartphone... pero no nos van a mirar porque estemos en sus aparatos, nos van a mirar si somos seductores, entretenidos, creíbles, creativos. La industria “de contenidos”, por otro lado, le debe su posibilidad de existencia a algo que es anterior a todas estas discusiones más de carácter hedónico tecnológico que concretas: a la publicidad.

Lo cierto es que la dinámica de cada medio es lo que permitirá que hay diferencias. La aparición de la televisión no suscitó la muerte de la radio, por ejemplo.

Lo distinto es que internet puede integrar todos estos formatos en uno mismo y la historia puede empezar a cambiar.