Llenate de dulzura: la vía pública de Axe que invita a experimentar sus fragancias
La marca de Unilever sorprendió en la via pública con dispositivos que permiten a los transeúntes probar sus fragancias nuevas.
Los transeúntes solo deben acercar la mano para recibir una aplicación de las fragancias.
Axe lanzó sus nuevas fragancias, Cherry Spritz y Peach Infusion, y las presentó con una campaña publicitaria integral, llena de humor, que enfatiza su característica más distintiva, la dulzura, a través de varias historias desopilantes y una innovadora acción de vía pública.
En los anuncios, un bebé, un perro adorable y un grupo de osos panda caen presos de los celos y se convierten en un bebé violento, un perro boxeador y una banda de osos asesinos cuando sus dueños se ven poderosamente atraídos por la dulzura extrema de quienes usan las nuevas fragancias.
Historias y experiencias que sorprenden
En línea con su concepto de marca, El poder de las fragancias, ahora Axe quiere demostrar el poder de la dulzura. Y para esto, además de las piezas de televisión, cine y redes sociales, desplegó una ambiciosa campaña de publicidad exterior, con contenido inmersivo, para que los transeúntes puedan experimentar las fragancias de manera directa.
Los dispositivos ubicados en Quintana 610 y en Libertador 3306, interpelan a quienes pasan, “colocá la mano y llenate de dulzura”, “probala acá”, para aplicarles las fragancias y que descubran por sí mismos su dulzura increíble, como quien prueba en su muñeca un nuevo perfume.
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Vía pública que da valor
La activación amplifica así el poder de la campaña para presentar las nuevas fragancias y la lleva al siguiente nivel para conquistar a los consumidores. “Axe nos eligió por ser una empresa vanguardista que hace este tipo de intervenciones que dan valor en los elementos publicitarios”, señalan a MDZ en la empresa responsable de la vía pública, Publicidad Sarmiento.
Poder sorprender y brindar una experiencia distinta es clave para la marca de Unilever que se caracteriza por ser una marca joven e innovadora. Como señala Caroline Gregory, directora global de marca de Axe/Lynx, a la revista Adlatina, "ampliar nuestro portfolio con innovaciones de producto excitantes es importante para mantenernos frescos y relevantes”.