Influencers en la era de la IA: cómo aprovechar la tecnología sin perder autenticidad

Conectar con nuestra comunidad no es tarea fácil. Todos los que nos encontramos dentro del laberinto de las redes sociales conocemos el enorme minotauro al que nos enfrentamos: el desafío de la competencia, la sobreoferta, el exceso de perfiles, información y publicidad… el terror de no interpelar a la audiencia y perdernos en el montón. Sin embargo, existe un hilo brillante que puede ayudarnos a encontrar nuestro camino: la inteligencia artificial.

La inteligencia artificial IA concentra tanto los miedos como las oportunidades que compartimos los comunicadores, podcasters, vloggers e influencers. Es una poderosa herramienta para planificar posteos y organizar datos; orientar, personalizar y optimizar una estrategia para el posicionamiento SEO. Permite editar fotos y videos en tiempo récord, subtitular o traducir mensajes, evaluar el rendimiento de un contenido incluso antes de publicarlo y mejorar la calidad de nuestras producciones. ¿El peligro? Utilizarla sin criterio. Volvernos estándar.

Una realidad en expansión

El mundo digital sigue creciendo, y no debemos dejarnos intimidar por sus desafíos. Hay lugar para todos. En 2023, la industria de streaming de video generó 106.830 millones de dólares. Pero no se detiene ahí: para 2024 alcanzaría los USD 129.260 millones y se espera que crezca 21,5% hasta 2030, llegando a 416.84 mil millones de dólares, según un informe de Grand View Research. Del mismo modo, las redes sociales se instalaron en nuestra vida cotidiana. Son parte de nuestra rutina.  Un estudio de ComScore evidenció que en América Latina tienen más fuerza que en el hemisferio norte: Argentina y Brasil lideraron el consumo por usuario en la región durante el 2023, con más de 2.800 minutos al mes.

Particularmente en nuestro país, la visualización de contenido a través de dispositivos electrónicos creció 22% el año pasado. A principios de 2024, los usuarios de redes sociales alcanzaron el 68,2% de la población total, con una penetración de internet del 88,4%, según cifras publicadas por DataReportal. Eso representa, nada más ni nada menos, que un mercado de 40.58 millones de internautas. Los números demuestran el gran poder que tienen las redes sociales como plataformas para conectar a las personas, independientemente del lugar donde estén, en base a sus gustos, intereses, y preferencias, generando nuevas relaciones y oportunidades.

La IA llegó para democratizar el acceso

Una de las principales causas del crecimiento del mercado del streaming, la publicidad y la generación de contenido online fue el desarrollo de la IA. Esta tecnología está destinada a mostrarnos nuevas formas de producir, editar y compartir ideas. En América Latina, tuvo un enorme crecimiento en el último tiempo. Durante 2023, los usuarios de Open AI, creadora de ChatGPT, escalaron 865%, pasando de 2,5 millones de visitantes únicos a 21,3 millones, en base a un relevamiento de ComScore. Pero, ¿de qué manera los creadores de contenido e influencers pueden sacar provecho de esta tecnología?

Un uso inicial permite investigar, analizar temáticas y datos, resumiendo o filtrando información, para llegar a ideas originales. Por otro lado, la herramienta sirve para crear imágenes -como es el caso de MidJourney-, mejorar la calidad de fotos o vídeos (Veed.io), y audios (Suno o Adobe Podcast), creando narrativas.

Por último, la IA orienta una estrategia de difusión, potenciando el alcance del contenido mediante palabras claves y optimización SEO. Se trata de una aplicación similar a la que hace Netflix con su algoritmo, cuando te ofrece una experiencia personalizada según tu perfil en base a búsquedas o consumos que hiciste previamente, recomendándote la próxima serie para un maratón de fin de semana.

Los youtubers, por ejemplo, cuentan a partir de este año con una innovadora herramienta en la plataforma que permite pruebas de miniatura A/B para anticipar la viralización de un video, su alcance e impacto en tiempo real. Así, la democratización del acceso a los sistemas de IA permite que cualquier content creator e influencer pueda adaptar, orientar y medir el mensaje pensando específicamente en su público, mejorando la estrategia de difusión y rendimiento.

Las posibilidades son infinitas, pero también los riesgos

Un gran poder conlleva gran responsabilidad. Para que la IA beneficie nuestro producto es necesario usarla  con criterio y compromiso. Entre sus desafíos se encuentra la vulneración de privacidad de datos o derechos de autor, también la difusión de contenidos falsos, manipulados, o sesgados. Un error así puede comprometer la confianza y lealtad de nuestros seguidores, algo que lleva años construir. Por eso, es una herramienta que debe usarse con atención. 

¿La clave? Priorizar siempre la empatía e identidad de tu marca personal. Ya sea que te encuentres filmando un reel, stories, grabando un podcast, un video o generando fotos para un posteo, lo que finalmente determinará tu engagement es la impronta personal y el vínculo que genera el contenido con tu público. Para interpelar a la persona que se encuentra del otro lado de la pantalla, el mejor secreto es la sinceridad, contar algo auténtico y real. La IA ya es una parte fundamental e inevitable para el proceso creativo. Entonces, mejor si aprendemos a usarla cuanto antes, potenciando las comunicaciones sin olvidar la función social de nuestra tarea, ya que las redes sociales son un espacio donde seguirá prevaleciendo el valor de la comunidad.

Los próximos años prometen traer asombrosos avances, con la adopción de tecnología 5G, las experiencias de realidad virtual, inmersivas, las mejoras en la velocidad de carga y transmisiones de alta definición, entre otras tendencias emergentes que prometen redefinir el streaming como lo conocemos, para cautivarnos con nuevos desarrollos que todavía no imaginamos, pero de los que seguro vamos a querer formar parte.

* Cloe Greco, Model & Content Creator.