Por el aumento de precios, los argentinos renuncian a los productos de marca

Cada vez más argentinos optan por comprar marcas alternativas de algunos productos. Lo hacen por la crisis económica y con el objetivo de cuidar el bolsillo. Así lo reveló un estudio privado de la consultora Shoppapp sobre hábitos a la hora de ir al supermercado. De acuerdo al informe, "la fidelidad de los argentinos con las marcas sigue cayendo" y respecto a la misma encuesta realizada en mayo del año pasado, hay un aumento "en la cantidad de consumidores que declaran haber abandonado el consumo de al menos una marca que compraba habitualmente durante el último año". El total alcanza hoy al 68% de los argentinos de acuerdo a los encuestados, que fueron mil.

El estudio es contundente. Dice que "el precio sigue siendo la principal razón de abandono de marcas" y que "crece el abandono por la percepción de una peor calidad del producto". Cuidar el bolsillo es tan importante para las personas como mantener el estándar de lo que ingieren por lo que la ecuación precio-calidad cobra centralidad en la góndola.

"Aunque la situación es de restricción, hay algunas variables que permiten soltar el bolsillo un poco más", dicen los investigadores. Y aclaran que "7 de cada 10 consumidores declaran que pagan más por un producto cuando consideran que la calidad es superior". Mientras tanto, "4 de cada 10 declaran que se estiran un poco más en el gasto cuando se trata de darse un gusto".

En cuanto a los rubros, esto sucede en el 80% de los casos en alimentos. En segundo lugar aparece con los elementos de cuidado personal. Si se hace un "doble click" en la primera categoría, se puede observar que "la principal atención en la marca la capturan los segmentos de lácteos, principalmente la leche". En tanto que "el cuidado de la ropa captura el centro de la atención por la marca en la categoría de limpieza".

Pese a que hay más oferta de productos que años atrás, y que cada línea tiene subcategorías con particularidades, para los argentinos la marca sigue siendo un anclaje que transmite seguridad, información y calidad sobre el producto consumido por lo que, con esfuerzo, intentan conservarla en los segmentos de primera necesidad.

Punto de fuga

La migración de los que deciden elegir alternativas se da hacia marcas más económicas, especialmente en personas de entre 30 y 40 años y de sectores socioeconómicos bajos. La segunda opción, dice el estudio, son las marcas más económicas no conocidas por los consumidores, que captura especialmente a las clases medios, junto con las segundas marcas de empresas grandes. Las marcas propias representan la opción que elige un 14% de los encuestados, pero que asciende a un 32% en sectores socioeconómicos altos.

Fidelidad de marca según alimentos

• Leche: 45%
• Quesos: 37%
• Yogur: 31%
• Untables dulces: 34%
• Galletitas dulces: 24%
• Fiambres: 22%
• Aderezos y salsas: 18%
• Pastas, arroz y legumbres: 17%
• Golosinas y chocolates: 13%
• Pan: 9%
• Alimentos congelados: 7%
• Snacks salados: 5%
• Cereales, granolas y barras: 3%