Mes del Orgullo: crece la preferencia por la ropa sin estereotipos
Las personas prefieren productos de empresas que incluyen a la comunidad LGBTQ+ en sus anuncios, según un estudio de la plataforma de investigación VisualGPS de iStock. Además, el 75% de un grupo de encuestados demostró satisfacción al ver inclusión y manifestó una actitud positiva hacia la inclusión de la diversidad.
"La investigación también muestra que incrementar la visualización de estas comunidades, no es suficiente, hacerlo de una manera que se sienta real y auténtica es también necesario, con un 81% afirmando que es importante ver imágenes y videos de lo que le ocurre a la gente en todo el mundo para entender los retos diarios a los que se enfrentan. Dado que el 54% de las personas que se identifican como LGBTQ+ afirman haber sufrido discriminación por su orientación sexual, es más indispensable que nunca que las empresas utilicen imágenes auténticas, reflejándoles en situaciones cotidianas, no solamente durante el Mes del Orgullo", señalaron desde iStock.
Rebecca Swift, directora global de Creative Insights de la compañía, dijo que "la gente reconoce claramente el poder de la representación auténtica de la comunidad LGBTQ+ para impulsar el cambio y la aceptación, y los consumidores son abiertos y aceptan este contenido, pero las empresas tienen la oportunidad de impulsar una representación más real". Por otra parte, informó que “el 56% de los encuestados afirma que cree que en el futuro se aceptará a la gente, independientemente de cómo se identifique. Por lo tanto, las empresas tienen la oportunidad de mostrar su apoyo a la comunidad LGBTQ+ y sus aliados con un marketing reflexivo e inclusivo que vaya más allá del Mes del Orgullo. La autenticidad es clave para generar confianza y credibilidad, y crucial para representar a todas las personas LGBTQ+ con humanidad y dignidad”.
Cinco datos sobre diversidad, género y publicidad
- En la actualidad, el 28% de las imágenes y videos muestran a personas LGBTQ+ marchando o protestando
- El 27% en fiestas marcadas por el arcoíris
- Sólo el 14% muestran a individuos en un entorno empresarial, o el 14% como profesionales
- Las personas LGBTQ+ tienen 5 veces más probabilidades de aparecer con una pareja romántica que la población general
- El 30% de los hombres homosexuales son mostrados como femeninos o el 28% como extravagantes, mientras que el 29% de las mujeres lesbianas son mostradas como masculinas, lo que fomenta los estereotipos actuales