No sólo tecnología: el CyberMonday también permite ahorrar en ladrillos

Año a año, este evento se convierte en una oportunidad en el que cada vez más gente aprovecha para acopiar materiales y realizar reformas en el hogar. Los descuentos, las oportunidades de financiamiento y la llegada del buen clima permiten que el rubro de la construcción gane terreno entre los consumidores. Surge entonces como una oportunidad para hacer acopio de materiales y anticiparse a las etapas de obra ganándole a la inflación en un rubro cuyo costo trepó en los últimos meses un 6,3%.

En nuestro país, según datos oficiales, la participación de la construcción (PBI construcción) sobre el PBI total se ha mantenido durante largos períodos aportando entre un 5% y 6%.

Con cada nueva edición del CyberMonday se consolidan nuevas categorías. Si bien las preferencias y necesidades de los clientes cambian de una temporada a la otra (inicialmente se inclinaron para aprovechar las ofertas en tecnología y en las últimas ediciones primaron los artículos de primera necesidad), uno de los rubros que busca crecer en su participación es el de productos para la construcción, que en ediciones anteriores no logró igualar la performance de la tecnología o los viajes. 

En rigor, según datos consolidados de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, el e-commerce de "Materiales y herramientas de construcción" tuvo una facturación de $ 21.477 millones en 2021, lo que significó una caída de 13% respecto de los $ 24.682 millones del pico pandémico de 2020.

Este año, además, el desafío del rubro estará dado en poder superar la barrera de la logística de entrega, que en muchos de los casos exige de características específicas. 

Tradicionalmente las categorías destacadas donde se apoya la demanda de los clientes son cerámicas y porcelanatos, aberturas, sanitarios, griferías y chapas para techos.

“Este año, tenemos como objetivo duplicar lo logrado en 2021. Igualmente, si hablamos de productos en sí, hay una presencia mayor de materiales de las ramas de terminaciones que pueden ir desde los pisos, los componentes del cuarto de baño, pero también los hay de obra gruesa e incluso hasta los muebles y electrodomésticos”, dijo Gabriel Paredes, jefe comercial de Bercomat, dedicada a la venta de materiales de construcción. 

En una vertical donde las personas tienen una situación de ticket promedio de un monto más elevado en comparación con otros rubros, el ecommerce aparece como un escenario óptimo para aprovechar oportunidades, tanto de precio como de financiamiento, por lo que las propuestas financieras brindadas se vuelven fundamentales para poder afrontar todo tipo de planes vinculados con el negocio de la construcción o las reformas del hogar. 

Año a año, el Cybe Monday se posiciona como uno de los eventos que más ventas generan junto al Hot Sale, la Navidad y las fechas especiales como Día de la Madre, del Padre y de las Infancias. Para las empresas, es una oportunidad no sólo de impulsar las ganancias sino de rotar inventarios y el margen sobre productos específicos.