Gastar mucho, no ahorrar, endeudarse, lujos: Así es la Generación Z de China

Son fuertemente consumistas. Tanto consumen, que son grandes promotores del crecimiento económico de China. 

Son jóvenes, muy jóvenes: están preocupados especialmente por sus apariencias y gastan grandes cantidades de dinero para verse bien. Les gustan las nuevas tecnologías, por supuesto. No ahorran, gastan todo lo que tienen, compran on line.

Es la Generación Z, de China, el país con el crecimiento económico más grande del planeta. Un detalle: todo lo que compran, lo compran chino. Tienen identidad nacional y, por tanto, promueven el consumo de bienes de su propio país. 

Viven en torno a Internet, compran relojes y joyas on line, ropas y calzados. Y se endeudan. Viven como si no hubiera un mañana. 

Generación Z 

Este grupo social busca destacarse en China por su estilo personal y por el acceso al placer inmediato. 

¿Cómo consiguen el placer? Pues, consumiendo. 

La generación Z en China (nacidos entre 1995 y 2010) compran el 15 % de todos los artículos de lujo vendidos en el país, en comparación con un promedio mundial del 10 %. Sus gastos también representan el 13 % de sus ingresos familiares totales, frente a solo el 4 % promedio en los países occidentales, según datos de OC&C Strategy Consultants.

Como consecuencia, están desempeñando un papel cada vez más importante en el impulso del desarrollo económico de China. 

"Los jóvenes de mi edad están muy preocupados por su apariencia. Muchos de mis fans y yo estamos dispuestos a gastar el 40 % o más de nuestros ingresos en cosméticos, tratamientos estéticos y ropa", cuenta Huang Hanwen, un 'live streamer' de 24 años.

Internet juega un papel fundamental en la vida de la generación Z en China. Algunos, como Hanwen, ganan todo su salario mediante el uso de plataformas digitales y no dudan en gastar sus ingresos también en línea.

"Los consumidores chinos, especialmente la generación Z, se sienten muy cómodos comprando joyas y relojes de lujo en línea", dice Rocky Chi, jefe de planificación de Emerging Communications.

Made in China 

Por otro lado, a diferencia de las generaciones anteriores, los jóvenes de China tienen un sentido más fuerte de identidad con la cultura tradicional, lo que ha impulsado la demanda de marcas y productos nacionales que incorporan el estilo y la cultura tradicionales chinos. 

"Ahora, muchas marcas emergentes de cosméticos y ropa de moda son nacionales. Por ejemplo, a muchos adolescentes les gusta Urban Revivo, que es una marca local en Cantón [ciudad portuaria al noroeste de Hong Kong]", señala Monica Liu, de 25 años, quien revela que gasta su salario completo cada mes en el alquiler de su vivienda y en comida, pero principalmente en tratamientos de belleza, 'fitness', viajes y ropa. "Viajar es imprescindible todos los meses", considera. 

Ello demuestra otra de las particularidades de la generación Z china: no ahorra y se endeuda. 

De acuerdo con los resultados de una encuesta realizada en 2019 por HSBC, la relación deuda-ingresos de los jóvenes de China nacidos en la década de 1990 había alcanzado un asombroso 1.850 %. 

"Muchos de mis amigos tienen varias o hasta una docena de tarjetas de crédito al mismo tiempo y los préstamos en línea también son muy comunes", concluye Liu. 

Scmp, Rt.