Las ventas de vinos cayeron en un importante mercado

Los resultados de los efectos de la pandemia de covid, y la consecuente recesión provocada por un mundo convulsionado por la invasión de Rusia a Ucrania, han afectado a una notable baja en las ventas directas de vinos en los Estados Unidos. 

Según lo que expresa el informe de Sovos ShipCompliant y Wines Vines Analytics, las exportaciones de vinos a ese país directo al consumidor cayeron un 10,3% en volumen y un 1,6% en valor en 2022.

Se trata de la primera caída en el mercado de bodegas estadounidenses en los 13 años de historia del informe. "Después del máximo histórico de 4.200 millones de dólares en valor que experimentó el canal en 2021, las caídas observadas en 2022 no fueron tan sorprendentes", dijo Andrew Adams, editor de Wine Analytics Report en Wines Vines Analytics.

Las ventas directas durante el 2020 se dispararon, lo que reflejó un cambio hacia el consumo de alcohol en el hogar en medio de las restricciones relacionadas con covid. Los factores económicos también jugaron un papel.

"Los impactos de una economía inflacionaria, el ajuste presupuestario de los consumidores, el aumento de los costos de bienes, servicios y deuda para las bodegas, combinados con la reorientación de los patrones de consumo por parte de los consumidores, llevaron a una contracción en el canal", expresa el informe.

Precios que crecen

El precio promedio de un vino en este canal durante el año pasado fue de US$45,16 por botella, casi un 11% más que en 2019 y un 9,7% más que en 2021. Las bodegas parecían haber aumentado los precios, en parte para ayudar a lidiar con los costos de la cadena de suministro y también para revertir los descuentos del primer año de la pandemia.

Los vinos de menos de US$30 por botella, que representan el 46,3% de todo el vino enviado en este canal en 2022,  experimentaron una disminución en el volumen del 17,5% en 2022 en comparación con 2021, según el informe.

El segmento de lujo que también crece

Los vinos de US$100 por botella han aumentado un 7,8% en volumen, luego de un crecimiento del 34,2% en 2021. Las condiciones de mercado se van reestableciendo luego de la pandemia y los compradores se encuentran más preparados para enfrentar problemas de costos e inflación.

Sigue siendo el Cabernet Sauvignon el vino varietal más comprado durante 2022 en Estados Unidos, con Pinot Noir en segundo lugar. El precio promedio de las bodegas de Napa Valley a los consumidores fue de US$131,48, según el informe.

De cara al futuro, el informe destacó el análisis que muestra que el consumo de vino en los Estados Unidos. está bajo presión en medio de datos que sugieren que las generaciones más jóvenes no están adoptando los vinos en la misma medida que lo hicieron sus padres.