Una polémica campaña sobre el consumo moderado de alcohol

Pernod Ricard da un paso más en su compromiso con el consumo responsable y lanza Drink More…Water, una campaña global con foco en lo digital que busca incentivar el consumo responsable de alcohol entre los jóvenes adultos (+18) invitándolos a tomar más…agua.

El objetivo de la campaña es generar impacto en este segmento: que entiendan que no hay diversión en beber alcohol en exceso, prevenirlos sobre los riesgos del consumo abusivo de alcohol, y capacitarlos para que tomen decisiones correctas. El mensaje es simple, impactante y universal: apunta a promover el mayor consumo de agua cuando tomamos bebidas alcohólicas.

“Como Creadores de Convivialité (Créateurs de Convivialité) promovemos la interacción social e impulsamos momentos para que las personas disfruten al máximo la vida, y los jóvenes adultos no son la excepción; queremos mostrarles que el consumo abusivo de alcohol no es saludable ni divertido; por eso creemos que es fundamental poder llegar con un mensaje claro y directo: los invitamos a tomar más…agua”, comenta Dolores Castelli, HR and S&R Southern Latam Director de Pernod Ricard.

Una iniciativa mundial exitosa 

La propuesta se da en el marco de Responsible Party, un programa mundial que invita a recordar a todos -jóvenes adultos especialmente- la importancia del agua y la hidratación si beben alcohol.

El éxito de esta propuesta radica en los resultados desde su lanzamiento en 2009: ya ha alcanzado a más de 450.000 estudiantes en 33 países. Además, lo avala un estudio científico e independiente, desarrollado por la Fundación Francesa para la Investigación sobre el Consumo de Alcohol que demuestra que de los encuestados:

88% lo considera útil.

61,4% declaró haber experimentado un cambio en su comportamiento en cuanto al alcohol.

74,5% consideró que la distribución de agua e información sobre consumo responsable era clara y útil.

Basado en este éxito, Pernod Ricard se propuso un desafío: llegar con este programa a 1 millón de adultos jóvenes antes del año 2030.

Esta innovadora propuesta tiene un fuerte foco en lo digital y se puede seguir en redes sociales a través de:

#drinkmorewater

#responsibleparty

#rememberyournight

#holdthenight

@responsible__party

Para conocer más sobre sobre el compromiso de Pernod Ricard y sobre Drink More…Water ingresar a www.responsible-party.com/es/