Las franquicias argentinas resisten la recesión y se expanden

Aunque todas las cifras del comercio y el consumo en la Argentina en los últimos meses dan negativos, el negocio de las franquicias crece. Y no es que se trate de una contradicción, sucede simplemente que la tendencia se profundiza aún en estos contextos.

El último informe de la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF) realizado en conjunto con el Cluster de Franquicias de Córdoba, marcó que durante el primer semestre de 2024, el 55% de las marcas de franquicias ampliaron sus redes de comercialización y generaron un crecimiento del 3,6% en promedio, aunque a un ritmo inferior al del primer semestre de 2023 cuando estuvo en el orden del 5.2%  Además, el 88% de estas empresas busca activamente abrir nuevas sucursales y proyectan superar el 10% de crecimiento a finales de 2024.

El relevamiento, realizado durante agosto 2024, contó con la participación de 76 marcas franquiciantes de todo el país, que abarcan un total de 5.621 puntos de venta (PDV).

Todos los rubros mostraron crecimiento, pero con ritmos de expansión. Estética y Salud estuvo a la cabeza con un 16,7%, seguido por Capacitación con un 14,6%, Servicios con un 13,8% y bastante más atrás Indumentaria y Calzado con un 5,9%, Comercio con un 2,4% y en último lugar Gastronomía con apenas un 1,4%. Completan el cuadro, un 37% de las marcas que mantuvo la misma cantidad de PDV que en diciembre 2023 y un 8% que los redujo.

Expectativas

El 88% de las empresas franquiciantes dijeron que buscan activamente abrir nuevas franquicias y tienen planes de aperturas concretos por otros 379 PDV o un 6,7% adicional de crecimiento con un objetivo de alcanzar las 574 aperturas lo que, de concretarse, equivaldría a un 10,6% de crecimiento a fin de año.

De alcanzarse estos objetivos y asumiendo un comportamiento equivalente para el total del universo de franquicias, estimamos que a finales de 2024 existirían unos 55.000 PDV de marcas franquiciantes en Argentina, incluyendo tanto tiendas propias como franquiciadas.

Nivel de actividad

En cuanto el nivel de actividad, durante el 1er semestre 2024 el 46% de las empresas declaró que creció, mientras que un 41% informó un nivel de actividad menor y tan sólo el 13% dijo haber mantenido el mismo nivel, si bien aumentó la cantidad de marcas que declararon un menor nivel de actividad respecto al año pasado (41% en 2024 vs 26% en 2023).

Además, el 42% de las marcas encuestadas dijo estar obteniendo retornos de inversión en línea con lo planificado y un 15% algo por encima de lo planificado. Sin embargo, el impacto del contexto recesivo se hace notar en el aumento de las marcas que están obteniendo retornos algo menores a lo planificado que registró el 43% que durante el primer semestre de 2024 contra el 26% en 2023.

Un modelo que crea empleo

Un 42% declaró haber aumentado la cantidad de empleados, el 37% haberlos mantenido igual y tan sólo el 21% haberlos reducido. Sin embargo, casi todas las marcas se muestran optimistas hacia el futuro ya que 58% espera ampliar su dotación durante el segundo semestre de 2024 y tan sólo el 4% espera reducirla.

En cuanto a la cantidad de empleos generados por cada nuevo PDV, el rubro Gastronomía continúa llevando la delantera con un promedio de 7,5 empelados por local, seguido por Comercio y Estética y Salud con 4,0; luego por Capacitación con 3,3 y cierran Servicios e Indumentaria y Calzado con 2,2.

1.800 marcas

Según datos de la AAMF existen en la Argentina unas 1.800 marcas que operan con el sistema de franquicias de las que 43% son de Gastronomía, el 22% Comercios Especializados, el 15% Servicios, el 10% Indumentaria, Textil y Calzado, el 7% Estética y Salud y el 5% Capacitación. En total operan una red de unos 51.500 PDV en la Argentina, incluyendo propios y franquiciados y emplean alrededor de 250.000 personas de forma directa.

"El sistema de franquicias ha demostrado una vez más su capacidad de adaptación frente a los desafíos de la inestabilidad económica. A pesar del contexto recesivo que atravesamos, los datos del primer semestre de 2024 sumados a las expectativas de crecimiento superiores al 10% para fin de año y casi 9 de cada 10 marcas buscando activamente abrir nuevos puntos de venta reflejan un panorama de crecimiento sostenido y demuestran la potencia de las marcas franquiciantes y el espíritu emprendedor de los argentinos", sostiene la presidente de la AAMF, Susana Perrotta.

Y agrega: "Es en este contexto se llevará a cabo la Convención Nacional de Franquicias el próximo 21 de noviembre en La Rural, con la disertación de especialistas en economía, tendencias de consumo, casos de éxito de marcas franquiciantes y rondas de negocios donde las marcas expondrán sus propuestas al público interesado en invertir en franquicias. Un encuentro privilegiado para conocer las novedades, tendencias y mejores prácticas del sector".