Javier Milei y Mauricio Macri, en modo repunte: la urgencia de dar buenas noticias

Con el calendario electoral definido, y la vista puesta en el retrovisor donde Javier Milei ha visto cómo sus indicadores de popularidad han comenzado a descender, mostrando una tendencia que preocupa a su equipo de comunicación y que lo obliga a adoptar una estrategia urgente: comunicar buenas noticias que revitalicen la percepción de su gestión. La reciente encuesta de  octubre de 2024 (Mora Jozami casa 3) refleja esta presión, ya que, a pesar de mantener una  aprobación del 47%, el 46% de los ciudadanos desaprueba su gestión. Estos números, sumados  al crecimiento de Cristina Fernández como líder opositor y los desafíos económicos, han puesto en el centro del escenario la necesidad de Milei de ofrecer al país una narrativa de éxito  económico, a pesar de los obstáculos. 

En este contexto, Milei ha celebrado lo que él llama un "rebote" en las ventas minoristas de  octubre, buscando proyectar una imagen de recuperación pese a la caída acumulada de 13,2% en el año. Este énfasis en los logros, por más modestos que sean, es parte de una estrategia comunicacional que intenta mostrar que su gobierno está en camino de sacar al país adelante. La narrativa es clara: aunque el camino es difícil, la economía está empezando a responder.

Pero Milei no está solo en esta campaña por mejorar la percepción de la situación económica. Su aliado político, el ex presidente Mauricio Macri, también ha salido a marcar que el repunte económico está en marcha. En una reciente entrevista, Macri enfatizó que el cambio ya se siente y que las políticas de Milei están comenzando a dar sus frutos, en un claro respaldo discursivo que busca unir a ambos líderes en un mismo relato de recuperación. Para Macri, este discurso no solo refuerza la figura de Milei, sino que también posiciona a su propio espacio político como  el impulsor de un giro positivo en el país.

La comunicación en modo "repunta" 

El Estimador Mensual de Actividad Económica de octubre de 2023 muestra algunos signos positivos que Milei y su equipo han intentado capitalizar. La pesca, por ejemplo, mostró un crecimiento interanual del 19,1%, mientras que el comercio mayorista y minorista también tuvo una variación positiva del 2,9%. Sin embargo, sectores importantes como el transporte y comunicaciones, y la industria manufacturera, continúan en caída, con cifras de -2,3% y -0,9%, respectivamente. Este panorama mixto plantea un desafío en la construcción de un relato  coherente y optimista, ya que la recuperación económica es aún parcial y no impacta en el bolsillo de todos los ciudadanos. 

La estrategia comunicacional de Milei se enfrenta, entonces, a una paradoja: necesita maximizar cada indicador positivo y convertirlo en una señal de esperanza, sin dejar de reconocer las  dificultades. Para la sociedad, es fundamental percibir que los logros económicos van más allá de estadísticas puntuales y se traducen en beneficios reales, como una baja en los precios o una  mejora en el empleo, algo que por ahora sigue siendo incierto. 

La narrativa conjunta de Milei y Macri, en búsqueda de indecisos La colaboración discursiva entre Milei y Macri busca construir una narrativa sólida de cambio y optimismo. Ambos líderes apuntan a consolidar una visión de gestión eficaz y recuperación, en la cual los éxitos económicos, aunque moderados, son presentados como pruebas de que se está  en el camino correcto. Macri, con su experiencia como ex presidente, intenta reforzar la figura de Milei como el líder que puede llevar a cabo este cambio, apoyando sus logros y marcando un  contraste con gestiones anteriores. 

Este alineamiento comunicacional es clave en un contexto donde Milei necesita mantener su base de apoyo y captar a sectores indecisos. En tiempos de crisis y polarización, la percepción  de un gobierno que avanza puede ser suficiente para contrarrestar las críticas y asegurar una imagen de liderazgo fuerte. Sin embargo, para que esta estrategia funcione, Milei deberá responder a las expectativas con resultados tangibles que respalden su relato. 

La urgencia de resultados 

La comunicación de Milei y el apoyo de Macri reflejan una necesidad compartida de construir un discurso que genere confianza en el futuro de la economía. Ante la caída de la popularidad y el  escepticismo de una gran parte del electorado, las "buenas noticias" se convierten en un recurso fundamental para sostener la imagen de su gestión. Pero la pregunta persiste: ¿será suficiente la comunicación para compensar la falta de mejoras palpables en la vida cotidiana de los ciudadanos? 

La  comunicación, no es solo un canal para informar, sino una herramienta estratégica que intenta sostener una gestión que aún busca cumplir las expectativas de cambio y progreso.

* Rubén Zavi. Consultor político. Licenciado en Ciencias Políticas y Administración Pública. Especialista en Comunicación Política.