Los argentinos creen que la sustentabilidad es cara
El 60% de los argentinos percibe que las alternativas ecológicas y sustentables son demasiado caras, según un estudio de la consultora NielsenIQ, líder global en el análisis de comportamiento de consumidores.
Aunque el tema del cambio climático y la contaminación ambiental preocupan a la población (puestos 10 y 12 de las principales preocupaciones), aunque lejos de la inflación y la inseguridad, se considera que las alternativas ecológicas y las acciones relacionadas con las sustentabilidad medioambiental son demasiado caras para afrontarlas en un marco de crisis económica como la que vive el país.
Esta realidad explica por qué los cambios que se observan están orientados principalmente al ahorro y a la eficiencia energética, en lugar de implicar transformaciones profundas en los estilos de vida o la adopción de "hábitos verdes" más sustanciales.
De hecho, el 82% de los argentinos afirma implementar medidas para ahorrar energía en el hogar, un porcentaje superior al promedio regional y el 74% toma acciones para conservar el agua, aunque en el resto de la región este comportamiento es aún más común.
No obstante, el 81% de los argentinos considera crucial que las empresas adopten acciones responsables con el medio ambiente, una postura compartida por la generación Z (88%) y los millennials (85%). Sin embargo, un 65% de los argentinos y un porcentaje similar en los otros grupos etarios afirma que haría más por el medio ambiente si supiera cómo y un 49% cree que el gobierno debería asumir un rol más activo en la resolución de problemas ambientales.
En cuanto al rango etario, la generación Z en Argentina se está posicionando como un grupo particularmente comprometido con el activismo y la sustentabilidad. Un 30% de los consumidores argentinos discute temas ambientales con otras personas, una práctica que se mantiene constante entre las generaciones, incluyendo millennials, generación X y baby boomers. Sin embargo, la generación Z se distingue en acciones más activas: el 20% realiza voluntariado relacionado con el medio ambiente, superando el promedio nacional del 16%, y un 19% de los jóvenes de esta generación dona dinero a organizaciones ecologistas, significativamente más que el 12% del total de Argentina.
"Este estudio refleja claramente cómo la sustentabilidad está ganando terreno entre los consumidores argentinos y latinoamericanos, especialmente cuando las acciones tienen un impacto directo en sus finanzas", comenta Sara Barrón López, research director CMI Argentina de NIQ. Y agrega: "Es crucial que las empresas entiendan esta tendencia y adopten estrategias sustentables que sean accesibles y tangibles para los consumidores."