Cómo ganar un millón de pesos y un choripán en la campaña presidencial
La empresa láctea Luz Azul presentó su campaña publicitaria de cara a las elecciones presidenciales de este año en el contexto inflacionario. Utilizando el humor, lanzará la candidatura presidencial de la mascota de la marca y sorteará un millón de pesos y un choripán.
¿Cómo funciona el sorteo? Se repartirá la boleta de la vaca Azulina (la mascota de la marca) en la calle o en las sucursales. Los clientes tienen que completarla con sus datos y depositarla en las urnas de votación que están en los locales. En octubre, una semana antes de las elecciones presidenciales, se realizará el sorteo en el que Azulina entregará $1.000.000 y un choripán.
La pyme láctea, que elabora más de 30 millones de litros de leche por año, quiere acercarse a un consumidor con el bolsillo golpeado. Desde la marca confirman que los hábitos de consumo reflejan el problema económico que atravesamos y la devaluación. "Cada día, los clientes piden un pedazo más chico de queso para contrarrestar la actualización de precios, además los más pedidos son los más económicos", señalan.
La campaña apelará a la risa, que "además de ser terapéutica y aportar al bienestar, también tiene un efecto catártico. En una sociedad como la argentina que afronta diversas problemáticas en la actualidad, reírse de uno mismo puede ser el bálsamo por un rato", cuentan desde Luz Azul.
“Con la ‘Campaña de Descuentos’ damos a conocer a los clientes los productos que tenemos en promoción a la vez que los hacemos reír del patetismo de nuestros políticos”, sostiene Sergio Ruestes, director creativo de la empresa.
“Proponer a nuestra vaca Azulina como candidata a presidente es una idea para que la marca pueda hablar y hacer una sátira de la actualidad. La gente no sigue a una marca porque sí, la sigue porque le aporta valor, pero principalmente porque se divierte. El costo de vida sube con una inflación no vista desde hace 30 años y sin embargo la gente hace chistes con eso porque el humor es nuestro gran catalizador”, afirma el ejecutivo.
La campaña apela a la idea de que más del 90% de los consumidores prefieren ver anuncios divertidos, y que estos, a su vez, se recuerdan hasta un 58% más que los que contienen un mensaje más convencional. En esta sintonía, Luz Azul estrena el sorteo que es un éxito asegurado de participación: ganarse un millón de pesos y un choripán, apelando a la idea de que los políticos regalan choris a sus seguidores.