Mundial de Qatar 2022: las marcas se suben a la ola con grandes promociones

La fecha en que se juega ya lo hace diferente, pero también la expectativa del triunfo después de la Copa América, así como el sitio alejado geográfica y culturalmente en donde se disputa. No obstante, casi ninguna marca quiere quedarse afuera del furor que genera el Mundial de Qatar 2022, por lo que el marketing, las promociones, la publicidad y diversas acciones ancladas al Campeonato abundan a casi 10 de su comienzo.

“En una lectura contextual, las empresas identifican que la gente quiere vibrar por el Mundial”, explicó José Codoni, especialista en Marketing Estratégico. Aprovechan el entusiasmo y la alegría reinante, así como a la mezcla de emociones que ya se palpita en el día a día.

Como es costumbre, las grandes marcas –muchas de ellas auspiciantes oficiales de AFA- publicitan desde hace unas semanas en los medios masivos y algunas han logrado ser transmitidas de casa en casa a través del WhatsApp.

Sin embargo, recién por estos días las firmas han comenzado a apostar fuerte por la publicidad, debido a que hace poco terminó el campeonato local y muchos tenían la atención puesta en Boca  y Racing. Así lo afirmó Claudio Destéfano, experto en temas de marketing deportivo.

“Los que hicieron punta en la promoción fueron los bancos con la financiación del viaje”, sostuvo Destéfano, quien tiene una especialización en gerenciamiento deportivo y se dedica al periodismo empresario y de negocios deportivos. Argumentó: “Esto es porque Qatar es lejos y casi nadie tiene un conocido para informarse, ir a parar o buscar precios”.

La lejanía, las diferencias culturales y la posibilidad de llegar en subte a los estadios ha atraído este año más a futboleros que a turistas que, si quisieran, podrían ver un partido por día sin tener que trasladarse grandes distancias.  

Las cadenas de electrodomésticos, la venta de televisores y el impulso estatal para comprarlos en 30 cuotas son todavía las vedettes de las compras en esta época. No es algo nuevo y así lo muestra la película que protagoniza Leonardo Sbaraglia sobre cómo en 2017 el gerente de una importante marca de televisores subió la apuesta para vender más unidades.

La jugada tuvo tanta adrenalina como cualquier partido de la Selección y también a esa sensación apelan las marcas. En la actualidad, a este combo de oportunidades se suman juegos en línea, celulares y hasta sillones para disfrutar de los partidos.

La Scaloneta, la novedad de venta de este Mundial

Este año, a diferencia de otros, la figura del técnico de la Selección Argentina, Lionel Scaloni, ha traccionado mucho más que en otras oportunidades. El rostro de Lionel Messi, claramente, inunda medios y calles pero también ha habido una apuesta al éxito de Scaloni y a su figura en torno al fortalecimiento del equipo.

“Es una de las celebridades que más participación ha tenido. La ‘eta’, la Scaloneta, ha superado a los “ismos” porque se relaciona con el espíritu de equipo que refleja la Selección”, explicó Destéfano.

Así, son varias las empresas que, como utilizan su imagen, como es el caso de una empresa líder de venta de electrodomésticos. Además, una cadena de electrodomésticos presentó la motoneta "Scaloneta" y hasta a un crucero turístico que viaja a Qatar le han puesto ese nombre. Una cerveza marplatense también se jugó por la cerveza “Scaloneipa”, como la birra oficial para mirar el Mundial.

Ámbito festivo y el deseo por vender más

Juan Manuel Gispert, director ejecutivo de la Federación Económica de Mendoza (FEM), contó que este año existe la sensación de que más negocios se han sumado a la promoción por el Mundial. “Vendedores de distintos rubros ya usan la camiseta, también hay regalitos y hasta sorteos que pueden servir para impulsar los negocios”, expresó Gispert quien recordó, no obstante, que las ventas minoristas vienen en baja desde hace unos cuatro meses consecutivos.

Prácticamente, no hay vidriera que no esté orientada al Mundial y, para Gispert, más que sumar ventas es un modo de crear un contexto favorable, ameno y festivo a la hora de ir de compras. Es que el Mundial se va a superponer con las ventas de fin de año; sin dudas la época fuerte para el comercio en general.

Al respecto, Codoni señaló que, en algunos casos, una mejora en las ventas puede ser una consecuencia pero, sobre todo, el objetivo de ser parte del marco publicitario del Mundial es otra manera de apalancar la marca y hacerla aún más pública. “La gente quiere Mundial y las empresas se suben a eso”, apuntó.

Por su parte, aunque Destéfano coincidió con la idea, también propuso que una buena forma de promocionarse es ir absoluta y deliberadamente en contra de la fiebre mundialista: “Si tuviera un boliche, lo tunearía cero Mundial”, ejemplificó y agregó que el lugar se distinguiría por sobre el resto por ser una especie de oasis en una ciudad plagada de la idea Qatar 2022.